证券代码：000799 证券简称：酒鬼酒 公告编号：2024-20
酒鬼酒股份有限公司
本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完
整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。
一、本期业绩预计情况
本报告期 上年同期
项 目
归属于上市公司 盈利：11000 万元 - 13000 万元
盈利：42194.59 万元
股东的净利润 比上年同期下降：73.93% - 69.19%
扣除非经常性损 盈利：11000 万元 - 13000 万元
盈利：41653.28 万元
益后的净利润 比上年同期下降：73.59% -68.79%
基本每股收益 盈利：0.3385 元/股 - 0.4001 元/股 盈利：1.2986 元/股
二、与会计师事务所沟通情况
本次业绩预告未经会计师事务所注册会计师预审计。公司已就业
绩预告有关事项与年度审计会计师进行了预沟通，公司与会计师事务
所在本期业绩预告方面不存在分歧。
三、业绩变动原因说明
当前白酒行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧，
白酒产品价格承压，渠道客户信心仍处于修复阶段，次高端以上产品
消费需求仍待恢复。
在当前环境下，公司二季度营销核心工作是持续坚定推进营销模
式转型，重点做深省内市场和打造样板市场，协助经销商全力提升动
销，强化消费者培育工作。二季度工作取得了一定成效，第二季度公
司营收环比向好。同时，受需求端变化影响，公司产品体系中，次高
端及大众价格带产品当期占比较高，导致公司整体销售毛利率下降；
加之为促进动销、强化消费者培育、营造市场氛围，销售费用前置投
放，导致公司销售费用率有所上升，因而半年度净利润同比降幅较大。
（1）公司营业收入情况逐步好转。公司上半年实现营业总收入
设成果逐步开始向客户回款效果转化，形成 BC 联动的市场正向循环。
（2）坚定营销模式转型，BC 联动成效显现。二季度，公司 BC
联动闭环已基本建立，终端参与公司消费者促销活动积极性提升，客
户回款意愿逐渐增强。下一阶段公司将更精细考虑聚焦突破、深度挖
潜，对重点市场、重点客户进行精准化服务。
（3）强化省内市场和省外样板市场建设，优化消费者活动。截
至 6 月底，公司已启动 11 个样板市场，围绕样板市场开展核心终端
建设，优化消费者活动，宴席场次、消费者扫码数量等终端动销数据
均同比大幅改善。
四、其他相关说明
本次业绩预告系初步测算数据，本公司 2024 年 1-6 月份具体财
务数据将在 2024 年半年度报告中详细披露。本公司指定的信息披露
媒体为《中国证券报》、《证券时报》、《上海证券报》、《证券日
报》以及巨潮资讯网(www.cninfo.com.cn)。本公司将严格按照有关
法律法规的规定及时做好信息披露工作，敬请投资者注意投资风险。
特此公告。
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