消费新观察：名创优品IP爆款背后的“她引擎”

当消费的核心驱动力从功能性价比转向情感共鸣，兴趣消费成为提振消费的新引擎。今年全国两会期间，“情绪消费”成为热议焦点。在这一消费变革浪潮中，IP作为连接用户情感的关键载体，是不可或缺的核心活水。

锚定“成为全球领先的IP运营平台”的全新发展愿景，名创优品的人才战略布局，恰好呼应了两会期间关于“发挥女性在高质量发展中的‘半边天’作用”的号召。

据了解，截至2026年3月，名创优品中国总部女性员工占比超66%，每5名总部员工中就有3名女性；中国一线门店体系的女性员工比例更高达80%，是门店运营、用户服务的核心力量。这一人才结构与今年两会期间热议的“她力量”议题深度契合。当消费正从“有没有”转向“好不好”，女性在捕捉“悦己消费”“情绪价值”等市场脉搏时具有天然优势。

值得关注的是，名创优品的女性员工并非局限于基础岗位，而是深度参与企业经营创新全链条。在产品设计、IP合作、品牌运营、门店管理等关键领域，女性员工以细腻的用户洞察与鲜活的创新思维，持续推动企业产品与服务的迭代升级；管理层中女性同样占据举足轻重的地位，占比超55%，高层管理者中女性比例达35.7%，为行业平均水平的3倍之多，企业内部已然形成彼此成就、同心共进的良性人才发展生态。

品牌出海是当下中国消费企业的发展大势，在名创优品全球化布局的进程中，女性力量更是成为IP出海、品牌拓界的核心推手。近年来名创优品持续深化IP战略、加速全球业务拓展，女性员工始终是这场浪潮中的核心参与者，从IP创意构思、落地转化，到海外市场调研、门店运营、品牌理念传递，她们以专业能力与细腻洞察全程赋能，让中国IP与中国品牌在全球舞台持续绽放光彩。

名创优品集团副总裁兼首席人力官黄锐萍表示：“名创优品的IP爆款背后，其实是‘她力量’的集中爆发。名创优品的女性员工占比超过66%，她们不仅是执行者，更是创意源头、决策核心。成为全球领先的IP运营平台，与其说我们抓住了IP经济的风口，不如说我们激活了‘她引擎’。她们懂用户、懂情绪、懂审美，自然能点燃品牌的生命力。”

目前，名创优品已在全球112个国家和地区布局8500家门店，未来三年门店规模预计破万家。锚定全新愿景，名创优品将兴趣消费为引领，重点发力孵化原创IP，以打造世界级中国IP，实现从零售企业向文化平台的价值跃升，而女性力量正是背后的强力引擎，持续为IP创新与品牌全球发展注入强劲动能。