京东奥莱门店持续拓展 海澜之家盘中涨近6%

3月10日，国内男装品牌龙头海澜之家早盘低开后迅速走高，盘中一度涨近6%，截至13:42分，该股报8.16元每股，涨幅达5.02%。

消息面上，海澜之家近日入选首批中国消费名品名单，成为14个纺织行业品牌之一。这一荣誉不仅提升了海澜之家的品牌影响力，也为其未来发展提供了政策支持。工信部表示，将引导金融资源精准对接名品企业融资需求，对中国消费名品方阵承载区域、重点企业提供支持。

此外，京东奥莱门店的拓展，有望成为海澜之家新的增长点，方正证券的一份京东奥莱飞马水城店的实地探访报告指出，店铺汇集较多品牌和品类，满足一站式日常需求。24年7月海澜之家与京东集团达成战略合作，共同开展奥莱全渠道业务运营。24年9月25日，全国首家京东奥莱线下店无锡江阴飞马水城店开业。目前已有近60个拥有较好势能的品牌入驻，设有运动休闲、户外运动、男女装、童装、轻奢、鞋靴、美妆等专区，产品折扣大多在3-7折。其中运动户外专区SKU占比较多，涵盖的国际大众运动品牌较为齐全。预计店铺经营利润率在20%左右，目前京东奥莱门店的集中开业和持续拓展，有望为公司构筑新增长点。

国信证券研报指出，海澜之家是我国男装第一大品牌集团，连续多年稳居男装市占率第一。公司历经三十余年发展，从品牌创立到男装龙头，再到多品牌零售巨头，2024年再次开拓新增长曲线，斯搏兹实现并表、京东奥莱业务快速推进、打开未来成长空间。财务方面盈利稳定，ROE 较高，现金流充裕，分红率高。公司主业有望企稳，斯搏兹未来增长可期。经历2024年宏观消费疲软的低谷期，在刺激内需政策以及出海和电商渠道带动下，2025-2026年品牌业务增速有望企稳。