消费真的回暖了？

国庆假期刚过，一些消费数据逐渐出炉。

由于国庆的消费成色也是市场感知需求变化的检验窗口，所以一些新的消费结构趋势变化，还是值得我们一起来看一下。

今天的文章我们分享一些有意思的假期数据，主要内容包含相关部门/机构关于假期消费情况的部分统计数据(数据仅供参考)。总体来看还是出现了一些积极信号的，大家要对后续宏观的回暖有信心。

大致数据情况如下：

1.旅游人次较2019年增长10%，客单价接近2019年同期

据文旅部测算，2024年国庆假期7天，国内旅游出游7.65亿人次，按可比口径同比+5.9%，较2019年同期+10.2%(较2024年春节/五一/端午/中秋分别+19%/28%/15%/6%)。

总花费及客单价层面，国庆假期期间，国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比+6.3%，较2019年同期+7.9%；客单价为916元，同比+0.4%，较2019年同期+10.23%

整体来看，旅游出行人次保持旺盛，旅游收入也逐渐创出下新高，人均消费增长至916元，为近年来最高的一年。但不同行业结构性表现差异明显(见下文)。

2.国内日均出行人次同比+4%，出入境客流恢复疫情前

据交通部数据，国庆假期全社会跨区域人员流动量20.03亿人次，比2023年同期日均+3.9%，比2019年同期日均+23.1%。

其中铁路/公路/水路/民航日均客运量为1875/26374/140/230万人次，比2023年同期日均+6.3%/3.7%/10.0%/11.1%，比2019年同期日均+27.5%/+23.3%/-27.5%/22.0%。

另外，根据国家移民管理局数据，国庆节期间全国边检机关共计保障1309.8万人次中外人员出入境，日均187.1万人次，同比去年增长25.8%，恢复2019年同期的107%。

3.县域游更受欢迎，增速更高

携程国庆首日数据显示，近五成游客选择长途旅行，低线、小众旅游目的地更受市场欢迎。九寨沟、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等县级市和县城在国庆首日订单分别增长109%、86%、74%、67%、51%、50%。

从百度迁徙指数上看，北京、上海、成都、重庆等传统旅游目的地的迁入指数明显低于去年同期水平。1-5日百度迁入指数同比下滑7.6%。相反阿坝州、景德镇、迪庆州等样本三四线城市更受欢迎，1-5日百度迁入指数同比增长11.4%，增幅明显高于一、二线传统旅游目的地。

4.酒店：入住率提升、房价仍有下滑

据酒店之家数据，按国庆两周周均数据对比，全国酒店RevPAR同比-4.6%(2024/9/23~10/6 VS 2023/9/25~10/8)。

分档次看，经济型酒店RevPAR(-3.3%)表现好于大盘。

5.餐饮：连锁品牌高基数下压力偏大

据久说数据，2024年国庆前六天代表火锅品牌店均销售额、客流量分别同比-17%、+2.3%，日均翻台率5.8次/-12%，较高基数下有所下降。

代表休闲餐品牌店均销售额、客流量分别同比-32%、-22%，降幅较中秋有所扩大。

6.机票：民航市场继续呈“量升价跌”

据民航局数据，国庆节假期，全国民航累计发送旅客近1610万人次，日均230万人次，日均旅客量较2019年国庆节假期增长22%，较2023年中秋国庆假期日均增长11%。

不过从价格来看，据航班管家数据显示，国庆期间国内机票(经济舱)均价845元(含燃油附加费)，同比2023年下降15.1%，较2019年上升3.8%。

7.免税：购物热潮人数升温，但人均下滑

据海口海关统计，10月1日至7日，海南离岛免税购物金额7.85亿元，免税购物旅客11.02万人次、人均消费7124元，同比下滑。2023年同期(双节)人均消费为7824元。

8.旧换新政策带动，家电市场销售火热

据新华社，在消费品以旧换新政策带动下，家电市场销售火热。京东数据显示，国庆假期家电销售额同比增长67%；苏宁易购全国门店假期客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长132%。

......

概括一下，今年的国庆假期，市场消费整体还是出现了一些向好的迹象，例如总的花费和人均客单价的回暖。但不同行业的结构性变化还是比较大。当然不同行业的(下滑)情况，也得具体问题具体分析：例如也得适当考虑行业自身供给层面、以及消费者需求及新习惯的变化等等。

总体来看，我们认为今年国庆的数据表现还是值得一看的，在经济整体承压阶段为市场提供一定的向好预期。但全面回暖大概率还需要一定时间。数据上还得结合后续变化持续验证。