618大促数据及要点一览

投资消费板块，一些销售节点的数据自然是比较关键的。比如说电商平台致力于推行的618、双十一等“购物节”。当下618大促第一阶段(5.20-5.31)已悄然收官，所以今天的文章，我们就借着机构统计的数据，来看一看当下经济复苏阶段的618消费数据及趋势。

以下为正文：

趋势一：取消预售制，活动时长同比拉长

2024年618电商大促期间，各大电商平台继续在用户体验与商户扶持上开启竞争，运营重心从“平台增长”回归至“用户体验”，各大平台纷纷普遍取消预售制度。

华泰证券综合各平台信息和报道发现，618在取消预售大背景下，各大平台对活动周期亦有一定调整。淘天/京东/拼多多/抖音/快手/小红书2024年整体618活动时长分别为33天/21天/33天/26天/42天/43天，较23年时长有明显增加。

在过去，预售制是电商GMV快速增长的利器，现如今在电商行业竞争加剧，消费者对价格的敏感度日益突出的今天，预售制或将结束它的历史使命。华泰认为购物流程与链路的简化，将减少平台成交额中的“水分”(凑单成交额)，使得消费者的消费行为更加理性。

趋势二：国产品牌受欢迎，新兴平台销售数据亮眼

据华泰不完全统计战报，今年的618第一轮大促，越来越多国产经典和新锐品牌正越来越多的出现在各品类榜单。

此外像新兴的一些电商平台，如快手、小红书，发展势头也是比较猛的。

趋势三：清洁家电、专业户外服饰等表现较为不错

从具体数据上来看，24年618大促白电销售较23年或存增长压力。

根据奥维云网，从24年第一周占23年全程销额的比例来看，白电各品类或存在一定的增长压力，冰箱整体表现相对较好，24 年第一周占23年全程销额的比例达到16%；空调相对压力较大，占比为11%，在家电各品类中偏低。

而且从销量情况来看，冰箱品类均价在白电各品类中相对较为稳定，国泰君安预计主要因产品结构持续改善；空调行业整体均价呈现下行态势，国泰君安认为空调龙头在爆品价格上有较为明显的降幅，完整周期统计下预计市占率会出现较为明显的变化。

而清洁电器方面整体表现较好，扫地机市场集中度进一步提升。据奥维云网，24年大促第一周扫地机和洗地机销额分别为8.05亿元和3.81亿元，占23年全程销额的比例分别为36%和25%。

扫地机均价因全能基站占比提升而有所提升，洗地机因较为激烈的市场竞争均价同比仍有所下降。

从竞争格局来看，扫地机市场集中度进一步提升，CR4已达到92%，其中石头、科沃斯、云鲸、追觅销额市占率分别为34%、22%、20%、16%。

运动服饰方面，主流品牌GMV整体保持双位数增长。另据浙商证券统计，24年618第一波活动5/20-31期间增速领跑的是专业户外服饰、主打性价比休闲服饰的品牌表现也还不错。

专业户外服饰中，第一波大促阶段，可隆、迪桑特、始祖鸟、探路者、lululemon天猫旗舰店GMV分别同比+113%、+22%、+19%、+166%、+82%；高性价比休闲服饰中，森马、优衣库天猫旗舰店GMV分别同比+54%、+31%。

从第一波活动品牌GMV排名来看，国货品牌进步明显：运动品牌中，斐乐、安踏、361度24年618第一波GMV名次分别较去年前进1/1/6名。

以上就是本次618大促第一阶段不完全的统计，关于618全周期的销售数据及趋势变化，后续我们再做点评。