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不断上热搜!格力电器为何在“网红”之路上越走越远?

证券之星资讯 2021-11-23 11:19:41
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不断上热搜,对于有着流量需求的网红们自然是求之不得的事情。但对于格力电器这样的上市企业而言,不断上热搜的效果就值得商榷了。更何况格力电器最近上热搜的话题都是一些八卦娱乐话题。

而格力电器作为一家实体制造企业,频繁上热搜,给人的感觉更像是一家传媒企业做的事情,与之相对应的则是格力电器的股价不断阴跌,市值也被海尔超越,那么格力电器真的成了一家“网红企业”了吗?格力电器的股价又是为何如此疲软?

格力电器话题度拉满

最近,格力电器又上热搜了。这一次是因为格力电器要实行双休了。

格力电器官方微博22日晚间发布一条微博,该微博表示“格力三十正澎湃,小格今天能体会到啥叫澎湃了!”,并附上一张公司实行双休工作制通知的图片。

据悉,此次格力电器实行双休的原因是在不久之前,在格力电器举行的30周年庆典上,不少员工在30周年签名墙写上周末能“双休”的心愿。

格力电器董事长董明珠对此回应:“对于双休,我希望一年里格力电器最好全都是日班,而没有夜班。但是当社会需要我们的时候,我们还是要放下自我。”

而在不久前,董明珠的秘书话题也曾引发舆论的广泛讨论。

22岁的浙江大学毕业生孟羽童,在《初入职场的我们》节目中,获得董明珠的赏识,最终成功由实习生转正成为董明珠的秘书。

不久前,二人手牵手一同现身中国制造业领袖峰会。董明珠还在活动现场公开表示,“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”让孟羽童意外走红,获得大量关注。

而在这次的30周年庆典上,董明珠也是回应了孟羽童相关的问题,她表示,格力电器需要无数个敢于去挑战的人,在《初入职场》几个月的相处当中,发现孟羽童独立性很强、遇到挫折越挫越勇、勤于思考,所以想进一步培养她成为第二个“董明珠”。

格力电器被动成“网红”

看到格力电器舆论话题关注度如此之高,不知道格力电器的投资者感想如何。

其实格力电器能频繁的出圈原因,倒也不是格力自己主动想成为这样。实在是围绕在格力电器上的话题太多,关注度太高导致的。

那么格力电器为什么会获得如此高的关注度呢?

首先是股东数量多。格力电器三级报显示,其截止三季度末,格力股东户数超过88万户,比半年报增长17多万户,比去年底暴增40多万户。

其次是高瓴重仓格力电器。高瓴作为有着众多成功案例的顶级投资机构,其一举一动也是受到市场的格外关注。

2019年12月高瓴以416亿元的价格收购了格力15%的股份,根据当时的权益变动报告书,本次转让价格为46.17元/股。

而格力不断下跌的股价,让许多投资者认为这是高瓴难得的失败案例,这样的反差又令格力的新闻话题性提升到了一个新的高度,毕竟“狗咬人不是新闻;人咬狗才是新闻”。

最后,董明珠女士的故事本身也充满了传奇性和争议性。

综上,这家散户大举进入,高瓴大手笔重仓,股价不断阴跌,董事长又是董明珠女士的企业对于媒体而言,实在是有太多的话题可以写了。

一步错,步步错

最后,也是最关键的一个问题就是格力电器的股价为什么跌的这么惨?

值得注意的是,格力的市值现在不仅远落后与美的,也被海尔超过了,那么格力的问题到底出在哪了呢?

格力问题的根子其实还是路选错了,步子迈大了。格力、海尔、美的这三家家电企业就像三个人一样,选择了不同的发展道路和战略。

总体上看,格力现在还是一家空调企业;美的以空调为主;海尔则是各类家电全面开花了。

其实格力也不是没有在多元化上发力,从格力手机,到银隆半导体,格力都进行过尝试,但无论是手机还是半导体,对于格力而言,跨度都太大了,这些尝试,最后的结局大家也看到了。

其次,空调这个品类的未来市场增长速度必然将放缓。

根据产业在线的统计,2020年空调和制冷全行业规模5656亿元,同比下降9.5%,其中家用空调2576亿元、商用空调900亿元,家用制冷1324亿元、商用制冷545亿元。

根据国家统计局人口普查数据,对城镇化率、人口结构、户均空调保有量等要素的线性推算,家用空调保有量将由2020年的6.5亿台,提升至2025年的8.0亿台和2030年的9.4亿台,未来10年国内家用空调市场规模复合增长率3.3%左右。

而且需要指出的是,空调是和家庭装修、和房地产业紧密相关的一个行业,在国家“住房不炒”,严控房地产市场的泡沫话发展的大背景下,空调行业的发展也必将面临巨大的挑战,行业内卷化将会日益严重。

最后格力的线下经销商体系,是保证公司在过去十多年称霸空调行业的资本。但在线上渠道快速发展的今天,这个体系反而成了公司成本高居不下的包袱。

大手笔收购解困局?

不过,格力电器也没有坐以待毙,今年以来,格力电器开始大手笔手笔。11月16日晚间,格力电器公告拟通过股份转让、非公开发行股票的方式,以总价30亿元持有盾安环境38.78%股权,盾安环境将成为公司的控股子公司。

此前,今年8月底, 格力电器通过参与司法拍卖公开竞得银隆新能源30.47%股权,加之董明珠委托的表决权,格力电器合计控制银隆新能源47.93%的表决权,银隆新能源成为格力电器控股子公司。

不过这些收购,到底有没有作用,还需要时间的检验。

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