“双11”引爆家电板块！海尔智家大涨逾8%

伴随着“双11”预售的启动和业绩保障，今日，家电股普涨。小熊电器、澳柯大涨10%封板，苏泊尔盘中也一度涨停，海尔智家涨超8%，美的集团、惠而浦、火星人等个股跟涨。

“双11”将带动家电销量

10月20日晚，“双11”预售开启，火爆程度令淘宝服务器直接崩溃。据淘宝直播数据显示，仅首日一天，李佳琦、薇娅两人的直播间累计交易额合计超190亿元，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。

今年的“双11”在预热及活动周期上都是历年之最，成为品牌的年末“大考”。除此之外，抢购时间提前和巨大优惠的双重加持，也给消费者带来了抢购家电的机会。

市场人士认为，今年线上销售模式发力情况明显，加之“双11”网络大促销活动即将到来，预计家电类产品将迎来销售高峰期，这将对行业整体销售带来较大机遇。此外，家电产品提价趋势明显，对于走高端品牌路线的企业来说更加有助于提升毛利率空间。

机构发声看好家电后续走势

首创证券指出，近期家电板块公司陆续披露三季报，持续看好细分板块龙头企业在原材料价格上涨、出口汇率波动以及海运成本上涨等压力下的规模优势与抗风险能力，龙头企业竞争优势有望进一步扩大。

浙商证券表示，国庆期间，家电终端零售表现不景气，但展现出家电消费升级的趋势。我们认为头部家电企业能够顺利度过周期，长期看好行业出清，市场份额向头部企业集中。建议关注家电消费高端化、套系化、绿色健康新潮流，把握高成长细分赛道机遇。

另外，安信证券提到，预计前期的地产销售将持续拉动未来家电需求，建议重点关注厨电板块。当前，资本市场对家电行业红利的持续性预期不足，兼之蓝筹标的的估值仍有进一步提升的潜力，由此带来投资机会。