半年报解读|火星人H1净利增178% 全渠道覆盖功不可没

上半年，集成灶市场保持了稳定增长，成为第三个超过百亿元市场的厨电单品，同时蒸烤一体机的结构性占比持续走高。8月8日晚，火星人(300894.SZ)披露2021年上半年业绩报告，上半年营收9.22亿元，同比增加79.67%；净利润1.39亿元，同比增加178.23%；集成灶营收占比87%，营收同比增长84.15%。

8月8日晚，公司相关负责人告诉财联社记者，业绩增长背后是产品研发、品牌塑造、渠道拓展的三重支撑，“公司上半年有20多款新产品上市，其中蒸烤一体集成灶卖得很不错，比如今年主推的Q6蒸烤一体集成灶，增长速度很快。公司进行了KA渠道和下沉渠道等拓展，完成了全渠道覆盖。”

上述负责人表示，公司订单模式为款到发货，周转速度快，下订单到发货只需要7天时间，目前公司产能可以满足订单要求，下半年暂无产能扩张计划，“集成灶行业的淡旺季很明显，上半年是淡季，下半年是旺季，接下去国庆前、双十一、双十二、元旦前都是集成灶的热销节点。”

根据奥维云网2021年1月1日至8月1日数据，集成灶线下市场销售额份额top3分别为火星人(22.54%)、浙江美大(002677.SZ)(17.19%)、美的(000333.SZ)(2.75%)，同期线上市场销售额，火星人同样位居第一。

德邦证券家电行业首席分析师谢丽媛对财联社记者表示，火星人业绩表现符合市场预期，并已进入多渠道并进的健康增长通道。此外，在原材料涨价压力下，公司如期实现了成本下降和产品结构提升，带来毛利率和净利率双双提升。

东兴证券研报提到，火星人持续高研发投入构建专利先发优势，研发投入绝对额在2020年就已成为行业第一，以220多项专利数量居于行业领先位置。2021年上半年，公司研发投入3320.90万元，同比增长37.70%。

此外，记者了解到，公司“年新增三万套集成灶技改项目”下半年将运行，帮助产品进行智能化升级。

当下，集成灶行业处于快速成长阶段，根据中怡康测算数据，2021年上半年集成灶整体市场零售规模119万台，同比增长49.9%，零售额96.8亿元，同比增长66.6%，预计2021年集成灶零售额有望突破240亿。