频繁更换管理层，昔日奶粉”一哥”贝因美是如何没落的？

在国家推出“三孩”政策后，国产奶粉品牌就格外受大家关注。而有着“国产奶粉第一股”之称的贝因美，业绩却出现多年亏损，这又是为什么呢？

贝因美被出示警示函

贝因美最近的消息，就是被浙江证监局出示了警示函。

7月2日晚，贝因美公告称，公司以及董事长兼总经理谢宏、财务总监陈滨、时任董事会秘书金志强于当日被浙江证监局采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。

至于原因则直指贝因美近年来较差的业绩。2021年1月16日，贝因美预计2020年度归母净利润为盈利5400万元至8000万元。

但在三个月后年报公布后，贝因美预计2020年度实现归母净利润为-3.28亿元，公司业绩快报与业绩预告披露的归母净利润存在较大差异且由盈转亏。

因此，浙江证监会认为贝因美存在相关信息披露不及时、不准确的情形。

值得注意的是，贝因美已经多年来连续亏损，近五年已经亏损超20亿，这与其“国产奶粉第一股”的名号实在是不太相称。

抓住机遇，成为龙头

贝因美能成为国产奶粉第一股，还得从当年的那起“三聚氰胺事件”说起。

2008 年，国内婴幼儿奶粉行业爆发“三聚氰胺”事件，导致多名婴幼儿患泌尿系统结石，造成极大的社会影响，这严重打击了消费者对国产奶粉品牌的信心。

在此事件中，贝因美是少数未被检测出三聚氰胺的奶粉品牌之一，产品的品质和品牌得到了消费者的认同。在该阶段，公司凭借产品和品牌短的优势，迅速抢占三鹿等涉事奶企释放出的空白市场，销量实现大幅增长。

管理层更换频繁

那么贝因美又是因何从行业龙头沦落到业绩大幅亏损的呢？

首先是频繁更换管理层，导致公司经营战略混乱。2011 年，公司创始人谢宏在贝因美上市3 个月后宣布因个人原因辞任董事长、总经理职务，后续朱 德宇、黄小强、王振泰先生相继担任公司董事长。

其实是面对巨大行业竞争压力。近年来，以飞鹤、金领冠、君乐宝等为代表的国产奶粉品牌，给贝因美带来了巨大行业竞争压力。