分众传媒(002027)员工持股绑定核心骨干，短期业绩承压看好长期竞争力
投资要点：
公司发布第一期员工持股计划草案，利好绑定核心员工。员工持股计划拟筹集金额为不超过3亿元，参加本次持股计划的员工不超过100人，其中公司董事、副总裁、董事会秘书孔微微出资2000万元，出资金额占比6.67%；公司监事林南出资300万元，出资金额占比1%；其他核心员工出资2.77亿元。本次员工持股计划存续期为48个月，非交易方式所获股票锁定期为36个月。此次员工持股计划主要覆盖公司中高层核心员工，利好公司未来经营稳定性。
调整回购股份方案，回购股份数量可满足员工持股计划需求。公司2月14日晚发布公告，调整股份回购方案，将回购资金从不超过30亿元，调整为不低于15亿元，不超过20亿元，回购股份用途为员工持股计划及员工股权激励。公司于2018年9月3日首次以集中竞价交易方式实施回购股份，截至2019年2月14日，公司通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式回购公司股份约1.72亿股，占公司总股本的比例为1.172%，支付总金额约为11亿元。回购股份数量已经超过按公司当前股价计算的，3亿元规模的员工持股计划所能购买的分众传媒股票总额(约4658万股)，回购股份可以满足员工持股计划的需要。按照公告，后续公司回购股份资金约在4亿元至9亿元之间。
受行业经营环境影响，预计2019年营收增速及利润率承压。根据前期业绩预告，公司2018Q4归母净利润约10亿至14亿元，低于2017Q4扣除投资收益后15.4亿元的归母净利润。我们认为在2019年，公司营收增速及净利润将持续承压，主要原因是：(1)受宏观经济环境影响，广告主营销支出承压，影响公司营收端增速；(2)2018年楼宇广告行业竞争更为激烈，造成点位租金成本提升；(3)影院观影人次整体平稳，影院广告行业增速下行；(4)公司2018年Q2起新增资源点位带来的租金、折旧等成本增长在2019年持续。长期我们仍看好楼宇广告行业收益于消费下沉及O2O新零售营销机会，增速超出广告行业，公司龙头地位稳固，营收端具备持续增长空间。
下调2019-2020年盈利预测，维持“买入”评级。受宏观环境及行业竞争格局影响，公司在2019年将会承受较大的业绩压力。长期看公司在行业内竞争壁垒高，新零售O2O、以及海外商业扩大有望带动长期营收增长。考虑到公司短期业绩压力，我们维持公司2018年归母净利润61.35亿盈利预测，下调公司2019年-2020年归母净利润预测至55.28亿/62.89亿元(原盈利预测为69.71亿/80.96亿元)，对应2018-2020年EPS为0.42/0.38/0.43元，对应PE为15/17/15倍，维持“买入”评级。
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