《旅行青蛙》进驻淘宝阿里、腾讯流量场上正面交锋

曾经风靡一时的手机游戏《旅行青蛙》登陆中国了。阿里游戏于4月2日拿下《旅行青蛙》在中国大陆区的代理权，5月3日，该游戏正式在淘宝开始限量内测。5月19日，官方周边商品正式开售。

从收入来看，目前《旅行青蛙》的主要收费来源包括下载量和广告，其中广告占大部分。对此，阿里游戏相关负责人在接受记者采访时表示，初期并没有考虑商业化的问题。

那么，不差钱的阿里，在找到游戏的正确打开姿势后，要正式下场与腾讯PK了吗？

资料显示，Hit-Point成立于2007年，公司以手游为主营业务，规模很小，整个团队只有25人左右，而《旅行青蛙》的研发团队目前一共有7个人，其中核心成员只有4个人。

《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上线的一款放置类游戏，在没有中文版的背景下，在iOS端中国区下载总量已经超过3000万。在外界看来，《旅行青蛙》热度已经开始下滑，此时阿里再次推出这个“过气网红”，是不是一个好时机呢？

虽然目前《旅行青蛙》下载数量在逐渐减低，但是现在从全世界各个国家规模来看，中国区的下载数量还是位居全世界第一位。Hit-Point的项目经理高崎豊在接受记者采访时表示，“我们面向中国市场开发的游戏也是有两个路线，一方面，目前《旅行青蛙》只是在iOS平台上进行发布，今后我们也想再进一步扩大到安卓平台；另一方面，页游版本也于日前开始公测。”

此外，手游内容也做出相应调整，增加了中国旅游元素。他进一步表示，“这部分制作交给阿里，我们的团队进行监制，确保风格一致。”

与腾讯投资京东、拼多多相对应，阿里大步迈向游戏，无疑也踩在了腾讯的痛点上。游戏是腾讯主营业务中最大的收入来源之一，根据腾讯2017年年报，过去一年腾讯实现营收2377.6亿元，其中游戏收入978.83亿元。

业界普遍认为，腾讯游戏的成功很大原因归功于流量，“腾讯社交平台做得好，QQ、微信等都能导流，所以很多大厂在选择发行平台时，更愿意选择腾讯而不是网易，就因为腾讯自带巨额‘量’，而网易自己还得‘买量’。”一位不愿具名的业内在接受《证券日报》记者采访时表示。

而阿里游戏最新的打法优势亦是在此。根据阿里最新财报数据，今年3月份，阿里中国零售平台的移动月活跃用户数达到了6.17亿。从《旅行青蛙》嵌入淘宝的操作就可以看出，阿里试图通过电商，为阿里大文娱板块导流。

在淘宝中植入小游戏，一方面可以降低游戏门槛，为其提供大量的用户支撑；另一方面，也有助于提升用户对淘宝的黏性和打开率。这与腾讯当下热门的微信小游戏，是同一款套路。

据了解，未来，阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，与旅行青蛙版权方一起，推进国际化合作，开发衍生品，这从另一个角度来说，也反哺阿里电商体系。

实际上，从2017年开始，阿里游戏逐渐完善游戏类型上的布局，除了MMORPG、SLG等重度游戏之外，也布局了独立游戏领域。但是，鲜有爆款，以至于业内对阿里评价为“没有游戏基因”。

而这一次《旅行青蛙》的操作，也让不少业内人士感到惊喜。一位不愿具名的券商分析师认为，阿里终于找对了方向，借助自身优势进攻，才能有出其不意的效果，“虽然目前《旅行青蛙》的人气不如顶峰，但是仍然有理由相信，这是阿里游戏一次新的形式探索，这一方面未来有很大的空间可以拓展，甚至有可能通过爆款游戏，带动阿里心心念念的社交功能。”