消费升级促新零售发展 机构看好6只龙头股

3月14日，国家统计局发布最新数据显示，2018年1月份至2月份，消费市场较为活跃，社会消费品零售总额61082亿元，同比增长9.7%，增速比上年12月份加快0.3个百分点，比上年同期加快0.2个百分点，其中，新业态新消费发展尤为迅速，全国网上零售额12271亿元，同比增长37.3%，比上年同期提高5.4个百分点。

从政策面上看，今年的政府工作报告中提出“增强消费对经济发展的基础性作用。推进消费升级，发展消费新业态新模式。”之建议，对此，业内人士表示，新零售作为消费新业态新模式的代表领域，在“互联网+”、“云计算”等技术不断渗透下，或将率先受益，延续高速发展势头。

从二级市场表现来看，新零售板块近期也取得不俗成绩，《证券日报》市场研究中心根据数据统计发现，3月以来，板块累计上涨2.97%，上涨个股数(49只)在所有可交易股中占比近八成，具体来看，越秀金控(28.64%)、兰州民百(12.66%)、家家悦(12.52%)等3只个股期间累计涨幅均在10%以上，包括苏宁易购(8.88%)、王府井(8.58%)、三江购物(7.94%)、永辉超市(7.25%)、爱仕达(6.95%)在内的12只个股期间也均涨逾5%，表现同样可圈可点。

在良好走势的催化下，市场中大单资金也纷纷对新零售板块积极关注，综合来看，月内共有19只个股处于大单资金净流入状态，其中，苏宁易购(47056.97万元)、永辉超市(17547.15万元)两只龙头股吸金最为显著，月内均获1亿元以上大单资金青睐，王府井(7972.59万元)、宏图高科(4382.46万元)、太平鸟(2742.73万元)、家家悦(2221.36万元)、爱仕达(1672.93万元)等5只个股也均受到1000万元以上大单资金追捧，以上7只个股月内共计吸金8.36亿元。

分析人士指出，当前新零售的定义已不仅局限于网购这一个方面，互联网龙头企业也在不断与传统零售商积极融合，以实现长短互补、共同发展。从近期行业热点事件来看，腾讯联手永辉超市对家乐福中国达成“潜在投资”意向；阿里巴巴战略入股居然之家，布局线下家居零售；京东领衔成立全球供应链创新中心，致力于搭建线上线下、多平台、全渠道、一体化解决方案。以上案例均显示出目前新零售双线发展动力十足，相关主题投资机会值得关注。

对于新零售板块未来投资策略，山西证券指出，在消费升级趋势催化与新生代消费力量崛起的风口下，继续看好新零售各个细分领域的龙头企业，百货领域建议关注内生优化门店结构，外延持续拓展新业态的王府井；超市方面建议关注具有全国供应链优势、主要地区门店规模效益逐步显现的永辉超市，以及深耕地方的区域性龙头家家悦、红旗连锁；电商板块持续关注不断推陈出新、线上线下协同发展的苏宁易购和跨境电商高成长标的跨境通。