青青稞酒修正2017业绩三大因素至净利亏损_股票频道

（原标题：青青稞酒修正2017业绩三大因素至净利亏损）

青青稞酒(002646)于1月30日晚间发布2017年度业绩修正公告称，青青稞酒于 2017 年10月25日公告的 2017 年第三季度报告中预计的业绩为：2017 年度净利润变动幅度为-50%至-30%，净利润变动区间为 1亿—元至 1.5亿元。经过修正，公司称预计2017年净利润亏损：8500 万元至 1.1亿元。公司董秘赵洁称，收购中酒时代形成的商誉将全额计提商誉减值、部分青稞酒产品销售政策调整及迭代、品牌渠道费用上涨，是导致青青稞酒年度净利亏损的主因。如不含商誉减值因素，公司2017年度实现归属上市公司股东的净利润为7000万元至9500万元。近日，证券时报记者采访了青青稞酒总经理王兆三、董秘赵洁等公司高管。

三大因素导致2017年净利润下降

青青稞酒公告称，2017年度，公司实现营业收入较上年同期下降8%-10%，上年同期实现营业收入14.37亿元；归属于上市公司股东的净利润为-1.1亿到-8500万元。

青青稞酒董事会秘书赵洁称，公司于2015年7月完成了中酒时代的收购，并确认商誉1.79亿元；根据中酒时代业务发展情况，由于中酒时代的业务转型，经本公司初步测算，预计收购中酒时代形成的商誉将全额计提商誉减值1.79亿元。

另外，2017年，受部分产品红盒四星天佑德、出口型天佑德的销售政策调整、产品迭代因素的影响，自有品牌青稞酒收入较上年同期下降7%-9%。

青青稞酒董事、总经理王兆三称，随着近些年白酒消费升级，2017年我们对红盒四星天佑德、出口型天佑德两款核心产品进行全面升级，满足消费者新需求。产品升级的同时，公司对价格进行了上调，短期对销量影响较大，主要是终端渠道的短期观望情绪导致进货量减少。下半年终端客户对价格接受度上升，销售正在恢复，公司第四季度收入与上年同期持平。

公司核心产品红四星、出口型涨价，导致了销售量下降。这两款产品上市销售多年，未做任何升级和调整，随着近些年白酒消费升级，公司对这两款核心产品进行全面升级，以提高其性价比，满足消费者新需求。公司本年度销售策略转型，由原来的渠道驱动型向以消费者培育为中心的消费者驱动型转轨。主要通过特色品鉴会、回厂游、中酒云码、餐饮渠道、宴席推广等形式展开，培训业务团队在消费者建设方面的能力。加大了品牌推广及宣传力度，加大了全国性综合媒体的广告及促进消费者动销方面的投放力度，广告宣传及市场调研维护费增加8000余万元。

另外，公司1.5万吨青稞原酒及陈化老熟技改项目本年度增加折旧摊销1500余万元。财务费用较上年同期增加2600余万元，主要受美元等汇率变动的影响，本年度形成汇兑损失1200余万元(上年同期汇兑收益1,382.74万元)。

公司现金流充足 2018一季度入销售旺季

青青稞酒董秘赵洁称，截至2017年末，公司以自有资金超过5亿元，现金流充裕，资产负债率持续维持在较低水平。销售方面，2017年度主要销售区域市场青海、甘肃、西藏等区域，市场份额基本保持稳定，主营业务未发生重大变化。

如果不含商誉减值因素，公司2017年度实现归属上市公司股东的净利润为7000万元至9500万元。公司持续盈利能力未发生重大不利变化。

2017年第四季度，销售公司元旦提前备货，青青稞酒向销售公司销售增加引起消费税增加；为了推动元旦春节销售旺季的销售，在第四季度提前加大品牌投放力度，收入与上年同期持平，净利润为负。

第一季度是白酒消费的旺季，公司历年第一季的收益情况和截止目前的销售情况来看是比较理想的，目前，青青稞酒已经进入销售旺季。

2018年，公司将稳固现有主要销售区域市场市场份额的稳定及不断提升，推动西北区域以外重点销售区域市场(深圳、河南、浙江等区域)市场份额的提升；同时，抢抓小瓶酒市场快速增长趋势，培育小黑事业部，通过小瓶酒发起青稞酒全国化的“侧翼战”以期达到品类、品牌全国化的快速提升；增幅保持在行业中位数水平。合理配置品牌及渠道费用的投入，提升品牌及渠道费用投入的精准度和有效性，通过提升内部管理运营水平，净利率水平维持在略低于公司历史平均水平受消费升级影响，白酒行业整体增长趋势明确，公司青稞酒品类业务收入稳定增长；中酒网逐步减亏；公司称，管理团队对于公司2018年整体的情况是非常有信心的。

商誉减值对公司无影响

青青稞酒董秘赵洁称，公司于2015年6月与中酒时代及其在册股东签署了《增资扩股暨股权转让协议》，经协商，公司采用受让中酒时代在册股东部分股权及认缴中酒时代新增注册资本的方式，投资 1.4亿元人民币取得中酒时代 90.55%的股权。

公司于2015年7月完成了对中酒时的收购，并确认商誉1.79亿元，中酒时代是酒类垂直电商企业，中酒网的线上渠道是公司业务的有益补充。根据中酒时代现在的业务发展情况，公司进行了减值测试，预计收购中酒时代形成的商誉全额计提减值准备1.79亿元。

公司称，控股股东认为，本年度青青稞酒的净利润为负的主要原因是全额计提收购中酒时代形成的商誉减值所致。

公司将聘请专业机构对商誉进行减值测试，本次计提减值事项尚需提交公司董事会进行审议。本次商誉减值对现金流没有影响，公司现有的业务保持稳定，青稞酒业务在青海省内的占有率没有发生太大变化，青海省外深圳、河南、浙江等重点地区积极探索青稞酒的全国化战略，中酒时代会在2018年继续减亏，并不断探求其他的商业模式。

青青稞酒董秘赵洁称，目前，控股股东的警戒线价格及平仓线价格低于股价，没有平仓的风险。如果股价接近警戒线价格，控股股东的现金及可用于质押的股份是可以保证股票的安全的。

中酒时代开发出三大业务模块

青青稞酒收购中酒时代，在当年是酒企收购酒类电商第一例。

2017年，中酒电商运营团队通过精细化运营，不断优化产品结构，提高客单价水平，从而提升整体产品销售毛利率。2018年，通过与贵州茅台、五粮液、燕京啤酒等品牌直接合作，优化上游供应链，降低采购成本；持续推动天佑德品牌线上销售，进一步提高电商毛利率，并逐步达到电商业务减少亏损的目标。

2017年，中酒连锁合伙人制模式是与区域合作伙伴一起进行连锁招商市场拓展的模式，新增省级合伙人3家(山西、四川、甘肃)；城市合伙人3家:(高密，酒泉、淄博)；新增店面十余家，多家店面筹备开业中。2018年，中酒连锁将进一步优化供应链，提高门店的服务能力，从而提升销售规模；结合中酒云码，探索跨界营销，力争打造以中酒连锁为核心的区域营销生态圈。

2017年下半年，中酒时代成立中酒云图，并引入外部投资人，融资1500万；为酒企提供互联网技术平台+行业解决方案，实施“区域深耕”的市场开发策略，聚焦西北和华北市场；推出基于一物一码的酒业消费者运营工具-中酒云码，为酒企打造真正连接消费者线下渠道不线上互相融合的解决方案。2018年，中酒云图继续针对酒业的行业需求，以场景为核心，中酒云图将为酒企在根据地市场的营销管理提供一整套闭环的解决方案，有效提高酒企在根据地市场对终端的掌控能力。通过中酒云图、云码的深入推进，实现终端掌控、经销商、业务员、订单等平台运营数量再有效提升一倍以上。

2018年青青稞酒将抢占小瓶酒市场

青青稞酒董事、总经理王兆三称，在过去，青青稞酒西北外市场的90%以上的经销商都是团购型的，甚至很多是业外资本参与的，没有白酒传统渠道销售经验、团队和资源，点多面广，在每一个区域市场都不能形成生根，更不能突破。2017年公司启动了深圳、郑州试点，初见成效。调整了产品结构，改变过去产品多而散的局面，聚焦推广天佑德有机酒(金宝)、天佑德纯净。

2017年3月，青青稞酒成立了旅游特通部，充分挖掘青藏高原独有的旅游资源优势，利用高端人群的流量入口开展天佑德青稞酒品牌推广和销售，取得了良好的效应。

2018年，公司将根据消费升级预期，完成青海多品牌新品升级上市，提升产品力。聚焦甘肃、宁夏，持续加大对西北区域的开发投入，2-3年内形成版块优势，打造具有绝对优势的西北第一白酒品牌。

针对小瓶酒流行的趋势，青青稞酒2017年10月成立了小黑青稞酒(小瓶)事业部，抢抓小瓶酒市场爆发期，利用小黑小瓶酒青稞酒充当全国品类、品牌推广的先锋。2018年，公司将继续抢抓小瓶酒市场快速增长趋势，通过小瓶酒发起青稞酒全国化的“侧翼战”以期达到品类、品牌全国化的快速提升。