“小程序”的投资机会

我们在9 月25 日发布了《产业观察系列12——“小程序”的正确打开方式》报告，基于当时的外界信息对“小程序”的基本面做了详细阐述，如今伴随着28日在广州举行的2017微信公开课Pro版，张小龙对“小程序”的介绍，“小程序”再次升温，所有人开始翘首以盼“小程序”正式跟用户的见面时间2017年1月9日。

“小程序”的入口在哪？微信一直坚持去中心化的理念，所以到现在为止也没有公众号的分类导航，全靠用户自己去传播。“小程序”也不例外，在微信里面不会找到“小程序”的入口，也不会有排序或者推荐一类的存在，更不会有“小程序”的分发。这样提供“小程序”的主体就会把他们的二维码铺设到能够铺设的地方，而不是挤在微信里面，抢夺微信入口资源，这对于微信自身保持一个健康的生态非常有益。所以，未来“小程序”的用户基本是通过扫二维码的形式来启动“小程序”。

“小程序”不是订阅号，不能直接推送消息。“小程序”和公众号不一样，不需要订阅，所以不存在粉丝这个概念，只是一个被需要时，出来解决问题的工具，更类似于浏览器。另外，“小程序”是不会直接给用户推送信息，除非在历史使用过程中点了同意推送某类特定消息。

“小程序”的分享机制。从张小龙的描述中，目前“小程序”定位是不能在朋友圈分享，但是可以分享到聊天和群里面，而且被分享到群里的“小程序”能够自动更新，因此未来有可能带来一种新的协作方式。

在外界看来，微信一直都保持相对克制，以便自己不会像QQ 一样太过臃肿，从而获得一些高质量人群的青睐。其实，百度、UC、360 等拥有一定流量优势的互联网企业都曾经搞过类似于“小程序”的“应用号”，但是都没有什么好的效果。如今拥有8.8 亿独立终端的微信介入，不管怎样都是值得期待，毕竟在互联网时代，每一次平台&终端的切换，都是洗牌时间，趋势性机会最容易诞生。

小程序主要铺的是线下使用场景，比如在公交车站，扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间，在汽车站，扫一下汽车站的二维码就可以购买车票，而不需要排长队。二维码渗透率将会得益于“小程序”大幅度提升。

建议关注：新大陆(商户资源丰富，与“小程序”、二维码联系紧密)、证通电子、新国都。

风险提示：行业应用不及预期。