万达院线并购Propaganda GEM 构建娱乐上游产业链
中国的电影院正在把“电影+爆米花”模式抛在脑后,院线公司正在尝试向电影衍生品甚至娱乐体验等方面寻求增长,而一些领头院线已经将产业链延伸到了上游,试图构建围绕优质IP、涵盖电影、游戏与衍生品的电影生态系统。
5月13日,万达电影院线股份有限公司(02739.SZ,下称“万达院线”)与万达影视传媒有限公司(下称“万达影视”)在北京召开发布会,宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM与游戏发行公司互爱互动(北京)科技有限公司(下称“互爱互动”)的战略并购。
Propaganda GEM总部位于瑞士日贝瓦及美国洛杉矶,是一家于1991年成立的专注娱乐营销的老牌公司,业务领域包括电影、电视、音乐影像、游戏、艺人及活动等,主要是提供娱乐营销创意和理念,承担的角色是品牌与内容之间的结合,如宝马(BMW)与《碟中谍》系列合作就是出自该公司之手。
针对并购的原因,万达院线方面对第一财经记者介绍,于万达院线而言,对Propaganda GEM的并购是打入好莱坞上游产业链的一次重要突破。按照万达院线的计划,Propaganda GEM还将与万达院线在国内的全资子公司、本土电影整合营销公司慕威时尚联合,分别在美、中市场开展业务,充当全球品牌主与电影IP之间的桥梁。事实上,万达院线的野心还不止于此,知情人士告诉第一财经记者,万达院线希望借助Propaganda GEM与慕威时尚两个平台,在全球IP投资领域有所作为,进军电影产业上游。
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