社会服务:青春永不落幕,兼论粉丝经济与行业投资机会
类别：行业研究 机构：中国银河证券股份有限公司 研究员：周颖 日期：2016-04-18
一、事件摘要
美国当地时间2016年4月13日,传奇NBA巨星科比·布莱恩特迎来职业生涯最后一站,率领洛杉矶湖人队在斯台普斯中心主场迎战犹他爵士队,科比50投22中,豪取60分,成功带领湖人以101-96战胜爵士。今天注定是NBA的历史时刻,作为NBA的传奇,科比的最后一场比赛注定引起全球的瞩目。 比赛结束时,微博话题榜#KB20#一直维持一小时内热度第一,阅读数达4.3亿人次,相关话题#ThankYouKobe#与#科比退役#阅读人次也分别达到了2.7亿与2.4亿。与此同时,关键词“科比告别战60分”一直在百度实时热点榜维持高位,搜索指数为150177点,大幅高于其他关键词。微信朋友圈等今天也被科比密集刷屏,段子手们也集体发力借此推高自己人气。
二、我们的分析与判断
“科比退役”这一事件是粉丝经济的鲜明体现。依据这样的话题热度,那么自然可以推测出“科比退役”将会为广大在线视频网站、直播网站、论坛等带来巨大的点击量与用户流量,巨大的点击量与用户流量背后又隐藏着巨大的商机,广告、直播道具等都会是有效的变现工具。事件过去之后,各种纪录片、精彩片段剪辑等会将这一事件的热度维持一段时间,这带来的是更大范围与更长时间的用户流量。
粉丝的行为特点表现在以下几个方面:1、粉丝养成后的主动跟随性;2、粉丝结成团体的自发性;3、粉丝的表现性。以上三个方面相互影响,产生极强的变现能力。
首先,粉丝养成后的主动跟随性。粉丝一旦养成,将会对偶像的一举一动,一言一行时时关注,对关于偶像的热点事件关心有加。那么热点事件就无需进行大范围宣传,就会有粉丝的主动关注,并在圈子内快速传播。这种现象于之各网络平台,无疑会降低宣传成本,增加用户粘性,并带来持续性的用户流量。观之今日,跟随科比20年的铁杆们并不需要号召,就会主动关注这一事件,并向身边人主动宣传这一事件的重要意义,科比20年的努力让人动容,粉丝们20年的坚持也令人感动。
第二,粉丝结成团体的自发性。偶像的粉丝一般会自发的结成各种各样的团体,从线上到线下都会有。这样的团体会促进消息的传播,巩固粉丝之间的凝聚力,同时也为粉丝带来归属感。粉丝团体的存在为线下变现提供了基础,各种周边,手办等成为重要的线下变现工具,各种线下活动、应援会等也会是重要的变现途径。如日本动漫的各种手办,王源粉丝为其买下纽约时代广场灯箱等。
第三,粉丝的表现性。粉丝往往具有表现自己,寻求认同的欲望。这种表现自己,寻求认同的行为在一定程度上会对圈子外的人群形成一定的影响,从而扩大圈子的影响力。相信各位科比铁粉们也一定会有科比战袍,战靴等的收藏。
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