网红秀场持续升温 百家机构扎堆调研宋城演艺

随着A股站稳3000点，机构的调研热情愈加高涨。日前，转型在线演艺直播行业的宋城演艺(300144)吸引了超过100家机构的扎堆调研。值得注意的是，当下火爆的网红秀场直播生态领域已经逐步受到监管层的重视，对于一些违规直播的处罚力度也在加大，基于此，宋城演艺没有避讳这一话题，反而表示欢迎行业引入监管，不仅有利于行业健康良性发展，更有利于龙头公司提升市场占有率。

欢迎行业监管

回看资料，专注于实景演出行业的宋城演艺在2015年3月高调宣布以26亿元收购互联网演艺平台六间房。而六间房是国内的视频社交网站和在线演艺直播平台中的佼佼者，致力于成为最具领导意义的社会化互联网电视台。宋城演艺也成为A股首家主打在线演艺直播的上市公司。

实际上，宋城演艺早在2007年就开发了视频秀场模式，引领了7年的在线秀场行业。目前六间房拥有主播已超过13万名，每天提供3万场次直播节目，其中移动端发起的直播数量已超过10%，日直播总时长达到5万小时。

随着网红的兴起，监管力度也在加大，特别是近期曝光部分违规直播被处罚。斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。

针对监管问题，宋城演艺副总监兼六间房CEO刘岩表示：“我一直以来都在呼吁行业纳入正规的监管体系，就像早期我们做视频分享的时候也是一样，当时如果没有监管，400家企业混战的话，版权是没办法做的。”

刘岩认为，短期来看，由于监管措施的出台，各家会收紧内容的尺度，也必须负担更高的监管成本。视频内容需要保存10天以上，就会带来天价的存储成本、服务器、机房、电费等支出。今年六间房基本会花1000万-2000万在这个上面。长期来看，这种监管带来的高成本能够提高行业的进入门槛。

千万网红入市

今年以来，在线直播行业高速发展，成为市场风口。宋城演艺认为直播行业是互联网的基础建设，这是一个大的行业，未来互联网巨头、垂直行业的互联网模式都要往直播上靠。估算去年的直播行业产值在100亿左右，未来会高速盈利，被更多的资本覆盖。

在线直播的火爆也催生了一个新生职业：“网红”。刘岩对网红的人数规模增长非常乐观，他认为，从数据来看，主播量在不断变大。预计网红主播总量会达到1000万人，而今年才100万人，还有很大的发展空间。韩国相比中国来说，直播行业的开始晚了3年，现在已经拥有了150万主播。

据调研纪要的分析，目前网红主播总量的增长，主要是两个方面形成：一是财富的示范效应。譬如，一个超市的收银员可能唱歌比较好，坚持做几个月主播可能就会做到上万的月收入，这种财富的急剧增加会吸引她身边更多有想法的人进来。二是低门槛。这些主播并不需要太多的才艺或教育，只要有想法就可以进入到视频直播中来。一般来说，这种粉丝经济使得一个人如果有100个固定粉丝，他就能获得很好的ARPU(每用户平均收入)值，就能存活。

对于宋城演艺原有业务和六间房的协同问题，刘岩坦言，目前协同层次还比较浅。未来六间房与宋城演艺的合作并不会止于说在线平台、网红资源的共享，而是更核心地在理念上、资本上进行融合。比如说国际化的布局、投资方向、用户年轻化、创新产品怎么做、基金布局方面展开更深的合作。

对于外界关心的用户增长问题，刘岩强调将以深秀场模式为主导。深秀场是社区模式，与轻秀场扩张方式不同。轻秀场能够凭借一个爆点，吸引大量用户进入，然后存留一部分下来。但深秀场需要慢慢积累，这种模式下用户黏性高，用户量增长平稳但很难实现快速增长。