网红经济市场规模超过千亿 12只概念股有望一炮而红

编者按：随着Papi酱的快速蹿红，“网红”一词正风风火火席卷而来。从颜值爆表的淘女郎到别具一格的电竞主播，从靠“颜值荐股”的美女分析师到“擦边网红”的上市公司，“网红”成为了独特的新经济物种。在这场变革中，A股网红概念也酝酿着升机。

2016 网红加速扩张

如果说2015年是网红元年，那2016年将成为网红经济大发展的一年。直播APP层出不穷，马云宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域，娱乐圈更是身先士卒，刘涛、鹿晗等明星们纷纷变身主播，而近日，在A股“第一网红”李大霄10亿人民币估值的刺激之下，各大券商也开始尝试用直播解读市场和各大板块的投资机会。其中，又以最具市场嗅觉的二级市场分析师行动最为迅速。

上周，一段署名为“兔子君123”的方正证券通信组卖方分析师廖蕾的路演视频在金融圈内迅速走红，引起证券投资界人士尤其是买方人士的强烈反响，跻身成为当下最炙手可热的“网红”行列。海通证券煤炭行业的美女分析师李淼则掀起了“颜值+研值”的第二波高潮。

不同于通常印象中的西装革履、正襟危坐，尽管路演内容仍是一板一眼的常见研究报告，但网络短视频的形式和廖蕾青春萌态的高颜值形象给严肃的研究报告平添了几分亲和力和轻松感觉。一位买方机构研究员这样解释一段路演视频何以快速走红：“我们乐于看到这样相对轻松的研究服务的出现。整体而言，券商研究报告相对严肃、枯燥，若加入更平实幽默的语言，又或是用更轻松的表现方式，阅读者更易接受。”

网红经济市场规模过千亿

在Papi酱获千万元投资后，网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。招商证券分析指出，严格意义上讲，网红并非新生事物，但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从“网红”至“网红经济”的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。

业内人士表示，随着90后走向前台，由于物质生活丰富，他们越发崇尚个性、独立，不受传统规则束缚，有强烈的表达和成名欲望，这就导致越来越多美丽、个性的网络明星出现。而随着智能手机的技术参数越来越高，各种美拍技术越来越精致，加上市场竞争下的电讯宽带价格低廉化，视频直播的门槛已经降到非常低，人人都可以直播，随时随地都可以直播，也就意味着人人都有成为网红的可能性。同时，随着商业模式成熟，网红聚集大量粉丝后，可以通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现，有了比较完整的商业链条。

业内人士指出，目前网红经济市场规模过千亿，短期内行业或将加速扩张，长期而言，实力不同的网红群体将出现内部分层，各自配合不同的变现模式，形成较为稳定的金字塔结构。从淘宝网红到电竞主播再到移动视频，网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。从资本市场角度来看，目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块可能会受益于网红经济。

A股掀起网红概念旋风

继这两天美女券商分析师变身“网红”直播研报后，A股也骤然刮起网红概念股旋风。4月13日，沪指冲高3100点未果，令人颇为叹惋。但在此行情下，午后网红概念股却突然拉涨，巴士在线、顺网科技、广博股份涨停，南极电商、华斯股份涨逾5%。

光大证券表示，网红的核心是内容+人物独立IP+社交服务。对于消费类市场，孵化器类平台将比拼资源、供应链管理、质量控制、网红资源，未来将出现一轮新的合并，诞生一批利润规模可观的公司；在传媒营销市场，从今年大批视频类网红开始占据各大网站，足以看到内容产业将向视频端倾斜，平台也将趋于多元化。

目前A股市场上可能受益网红概念有：华斯股份、南极电商、昆仑万维、浙报传媒、顺网科技、恺英网络、奥飞娱乐、游久游戏、宋城演艺、暴风科技乐视网、巴士在线、华策影视、华谊兄弟。

平安证券建议关注行业平台型公司以及在细分领域拥有独特IP的公司，包括华策影视、华谊兄弟、顺网科技、乐视网、东方财富、奥飞娱乐、道博股份、雷曼股份、鸿博股份、凯撒股份、慈文传媒等。

上市公司搭上“网红快车”

如火如荼的网红经济也迅速在A股“蹿红”。去年8月，华联股份公告拟1.6亿参与设立上海信磐，主要运营产品为“唱吧”及“唱吧直播间”，就此搭上“网红快车”。无独有偶，2015年10月末，中南重工公告，拟与芒果传媒、快乐购三方合资设立芒果盈通，投资唱吧，布局音乐视频直播领域。此外，华斯股份持股30%的微卖与新浪微博有签订战略合作协议，未来有望在红人的供应链打造与经纪业务领域持续布局；柏堡龙拟定增9.9亿建设时尚设计生态圈，共享平台上将引入全产业链，包括意见领袖与网红，对粉丝进行定向营销；南极电商打造明星港商城，结合供应链、电商运营与品牌孵化优势，建设明星交流与购买一体的综合平台。

记者梳理发现，目前在A股市场上，与网红经济相关的细分领域主要分为电商平台、视频直播、电子竞技三类。第一，涉及电商平台的公司有华斯股份和南极电商。第二，不论是papi酱还是女主播，推广载体就是视频及直播平台，随着互联网一次又一次革新，移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。拥有自有直播平台的上市公司有：巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维等。第三，电子竞技火热，也带动了相关产业的蓬勃发展，如电竞战队、电竞主播、电竞直播平台等。目前，在网红圈里，知名度及商业价值最高的便是电竞男主播。A股市场与电竞相关的公司包括：金亚科技、顺网科技、游久游戏等；与电竞直播平台相关的公司则包括：浙报传媒(旗下有战旗TV)、奥飞娱乐(参股斗鱼TV)及游久游戏(参股龙珠TV)。(投资快报)