体育产业跟踪点评:中超联赛首轮掀起观赛高潮,足球产业链迎来契机
类别：行业研究 机构：中银国际证券有限责任公司 研究员：旷实 日期：2016-03-09
背景:
上周末,2016赛季中超联赛首轮正式拉开序幕,来自乐视平台的收视观众数以及现场观赛人数均创下新高,中超新贵们在重金引援后表现不俗,新赛季的争冠形势将更加激烈,同时也暴露出国内本土球员及其青训体系的薄弱。我们的具体分析如下:
点评:
1、新赛季中超收视人数、现场观赛人数较往年均有大幅提升,球市火爆堪比甲A黄金时代。新赛季首场广州富力对阵河北华夏幸福的比赛,乐视各终端创下410万的收视人数,揭幕战江苏苏宁对阵山东鲁能收视人数突破485万,首轮七场比赛(还有一场未赛),通过乐视各终端观看的用户突破1,660万,而上赛季中超平均每轮的收视人数为1,274万(包括16家地方电视台、3家全国性电视台和12家新媒体),仅乐视平台的收视人数就远超去年平均水平。同时,现场观赛也异常火爆,首轮前七场比赛现场观赛人数达到18.6万人,场均2.66万人,远超过上赛季场均的2.2万人,也超过了1996年甲A联赛2.43万观众的最高纪录。此外,中超联赛还首次实现向港澳台、北美、东南亚等地区同步直播,有超过70万海外球迷收看,主要来自美国和中国香港。
2、俱乐部重金引援展开军备竞赛,争冠形势激烈堪比英超,中超将带动产业链步入黄金发展期。新赛季中超花费3.46亿欧元引援,超过英超排名全球冬季转会支出榜首,江苏苏宁、河北华夏幸福、广州恒大、上海上港均花费巨资引入海内外顶级球星,高价外援首轮表现也不负众望、物有所值,中超的竞争格局也在悄然变化,出现6-7支具备争冠实力的球队,这与英超非常相似,可以说大牌外援的纷纷加入、强强对话的精彩场面、复杂多变的争冠形势将带来更多的看点与话题,预计中超的热度将贯穿全年,将带动中超、中国足球产业链步入黄金发展期。
3、外援主导首轮进球,中国球员变现乏力,青训事业亟待发展。今年中超联赛首轮7场比赛共进16球,中国足协下属的注册球员一球未进,虽然存在一定偶然性,但从过去十年的中超联赛来看,外援进球占比已经从2004年的32.78%大幅增长到2015年的60.12%。目前中超俱乐部的引援以进攻型外援为主,基本都是前场三名外援,本土球员的竞技水平亟需提高,而过去中国足球青训投入不足、理念落后、人才匮乏,已经成为制约中国足球发展的短板,我们相信,在政策扶持、资本涌入、舆论引导的大环境下,未来国内的青训事业将呈现更多的突破与商机。
4、投资建议:新赛季中超联赛球市火爆,预计全年中超将热度空前,有望点燃国内体育消费热情,而涉及中超联赛的各个环节,包括运营、转播、营销、经纪、场馆等将首先受益,而青训是提升中国足球水平的根本,也具有潜在的商业化价值,建议提前布局涉及中超等足球产业标的:雷曼股份(300162.CH/人民币19.30,未有评级)(中超赛场广告经营,中甲商务开发,冠名葡甲联赛,将输送中国球员)、奥拓电子(002587.CH/人民币11.49,未有评级)(足协杯、中国之队赛场广告经营)、道博股份(600136.CH/人民币49.82,买入)(深耕海外足球资源)、华录百纳(300291.CH/人民币20.56,买入)(与中超、足协杯签署合作协议,拓展体育营销领域)、互动娱乐(300043.CH/人民币15.80,未有评级)(收购西甲西班牙人俱乐部,将输送中国球员)。
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