IT巨头磨刀霍霍 移动支付硝烟四起

苹果移动支付服务Apple Pay本周正式登陆中国市场，首日绑卡数量超过3000万张，成绩斐然。孰料苹果这番尚未唱罢，“死敌”三星已粉墨登场，宣布将于本月24日开放Samsung Pay(中文名为三星智付)公测。智能手机两大巨头磨刀霍霍，一出移动支付大战的好戏即将上演。

苹果三星正面角力

苹果于2014年9月推出移动支付系统和电子钱包服务Apple Pay，同年10月在美国正式上线。作为含着金汤匙出生的“富家子”，Apple Pay上市之初就牵手美国500家金融机构和22万家零售商，美国银行、摩根大通、花旗等都成为其首批合作伙伴。

一直以来，苹果首席执行官库克都对Apple Pay的前景信心十足。去年初他曾放言“2015年将成为Apple Pay之年”，在英国市场推广期间他还表示，这款产品可能“让下一代忘记什么是钱”。

但事实上，Apple Pay的推广之路并不平顺。上市之初，这款产品曾遭遇包括沃尔玛等在内的零售巨头的联合抵制。这些商家计划联合成立移动技术组织“商家客户交易”(MCX)，开发一款同时兼容iOS和Android系统智能手机的移动支付应用。

去年7月，Apple Pay首次走出美国本土，进入英国市场，随后还在加拿大和澳大利亚相继“落地”。在加拿大和澳大利亚市场，只有拥有美国运通卡的客户才能使用Apple Pay服务。目前澳大利亚有4200万张信用卡，其中仅680万为美国运通卡，占比非常有限。

2月18日，Apple Pay正式在中国市场上线，成为刷爆“朋友圈”的最大热门新闻。首日绑卡逾3000万张的惊人表现，显示出苹果在中国市场的巨大号召力。而就在同一天，三星也宣布将于2月24日在中国市场进行Samsung Pay的公开测试，直接与苹果宣战。届时三星Galaxy S6、S6 Edge、S6 Edge+、Note 5、A5、A7、A9的用户，只需升级到最新版的系统，就可以添加银行卡进行移动支付。

事实上在Apple Pay奋勇开辟海外市场的同时，Samsung Pay一直在紧紧跟随。去年10月底，三星宣布在将Samsung Pay引入美国市场，与四家主要信用卡公司和多家主要银行建立合作。该公司透露称，在美国上市的一个月内，平均每个用户使用8次Samsung Pay的交易，这“强烈”显示出用户的较高重复使用率。

与Apple Pay不同，Samsung Pay支持MST磁力安全传输技术，可以在任何磁条读卡器上使用，对商户的要求更低，这使其在零售商户中的接受度更高。据悉，Samsung Pay还将于近期在英国和西班牙市场上线。

据市场研究机构Gartner发布的最新报告，去年第四季度全球智能手机销售同比增长9.7%，创2008年以来最低增速。其中三星智能手机销量达到8343万部，同比增长14.2%，市场份额从前一年同期的19.9%升至20.7%，坐稳全球市占率冠军宝座。相比之下，苹果iPhone同期销量下滑4.4%至7153万部，为该产品2007年上市以来首次同比下滑，市场份额从前一年同期的20.4%下降至17.7%。

移动支付竞争加剧

伴随着智能手机和平板电脑的普及，以及在线购物成为主流趋势，移动支付市场越来越被看好。

yStats.com研究显示，受到当地移动电商迅速增长的提振，目前亚太市场已成为全球移动支付增长的领头羊。在中国，接近五成的移动互联网用户已经在使用移动支付服务；在韩国，通过即时通讯软件使用移动支付功能也成为新兴趋势；在非洲，尽管银行服务有限，但移动支付也呈现上升趋势；此外在欧洲和北美发达市场，移动支付渗透率也都在上升。

另据研究机构EMarketer预计，去年美国移动用户中近10%约2320万人，使用移动支付服务，今年这一数字有望上升至3750万人，占比升至15.3%。到2019年这一数字将升至6980万人，占比达到27.3%。

不只是苹果和三星，其他IT巨头甚至传统零售商都在发力移动支付领域，市场竞争持续升温。

去年5月的I/O大会上，谷歌正式推出安卓移动支付服务Android Pay。该服务正式推出之时，全美有超过70万商家提供支持。而据谷歌官网的最新数据，已经有100万商铺接受Android Pay服务，其中包括麦当劳等知名品牌。与Apple Pay相同，Android Pay也是采用近场支付(NFC)技术。

去年12月，零售巨头沃尔玛宣布计划推出自有的移动支付服务，支持任何主要信用卡以及沃尔玛礼品卡，用该公司的手机app。塔吉特百货也在开发自有的移动支付系统。

不过，凭借强大的品牌号召力，市场仍对苹果的移动支付服务前景更为看好。分析师表示，虽然在技术上并没有什么创新，但苹果在推动用户使用新技术方面很有一手，比如苹果音乐服务Apple Music也并非市场上最早的此类产品，但目前的月度注册用户数量已经突破百万。

苹果转型迫在眉睫

由于投资者对iPhone销售增长见顶的担忧升温，苹果股价自去年7月下旬以来已下跌近30%，从技术上宣告进入熊市。2015年全年，苹果股价下跌4.6%，为2008年来以来首次出现年度下滑，而此前的十年里苹果股价一直以平均每年28%的速度上涨。今年以来苹果股价累计下跌8.5%，跑输大市，本月初一度将美股市值冠军的宝座让与谷歌母公司Alphabet.

分析师认为，专注于硬件业务已成为苹果最大的增长风险，如果不推出全新产品或者刺激销售增长的方法，苹果将很难重现此前的高增长。

从最新财报来看，软件服务成为苹果业绩仅有的亮点。去年第四季度包括互联网服务、Apple Pay等在内的服务收入达到61亿美元，同比增长26%。但这对于当季759亿美元的总收入而言，贡献度相当有限。

分析师认为，短期内Apple Pay还很难为苹果带来可观的收入增长。据BGC合伙人公司分析师科林·吉利斯推测，Apple Pay每达成100美元的交易，只能收取0.15美元的佣金。以去年第三季度的营收计算，如果想要借助Apple Pay推动苹果实现1%的营收增长，其交易规模需要达到4500亿美元。

但这依旧不妨碍市场看好这项新服务的前景。分析人士认为，Apple Pay有助于提升用户对苹果iOS设备的使用黏性，如果Apple Pay在未来几年成为主导地位更强的支付模式，苹果可以轻易上调费用。

高盛分析师称，过去十年投资者一直将苹果视为硬件企业，但随着苹果向“服务商”转型，将降低硬件业务下滑的风险，从而为估值上升带来新的催化剂。