社会服务行业:冬奥会申办结果揭晓前的旅游板块交易性机会
类别：行业研究 机构：光大证券股份有限公司 研究员：谢宁铃 日期：2015-07-27
北京有望获2022年冬奥会举办权。
1)7月31日,申办结果将在127届国际奥委会会议上揭晓。之前过程:2013年11月北京/张家口提出升办;2014年7月入围候选城市;2015年1月提交了《申办报告》;2015年6月出席了候选城市与国际奥委会委员陈述交流会;2)地点:北京承办冰上项目比赛,张家口承办雪上项目比赛;3)竞争城市对比:瑞典、挪威、波兰、乌克兰、德国等国相关城市陆续退出,现剩下北京与阿拉木图两城竞争,后者虽举办冬季赛事更多但民众反对多,而北京民众支持广泛,且08年遗留的奥运场馆接待能力更胜一筹。
我们认为,举办2022年冬奥会(7-16天),不仅将进一步促进我国体育产业(含健身业、体育服饰业、体育彩票等)的发展,带动当地基础设施建设和地产投资,还能刺激所在地区的会展、旅游、餐饮等服务业,因此31日揭晓前将为休闲服务板块带来一定的交易性机会,受益公司有:中青旅、国旅联合、全聚德等。
中青旅会展业务有望受益。
1)国内会展龙头,产业链完整(涉及公关、国际会议、活动管理策划、展览/博览会、数字营销、体育赛事等),客户资源丰富。全国化发展战略已实现立足北京、覆盖环渤海、长三角、珠三角和中西部、辐射全国的核心市场布局。2)14年公司对旗下联合体育公司的定位进行重新调整,致力于为政府、企业、大型赛事组委会等机构客户提供体育赛事咨询、运营管理及接待服务、体育营销、观赛旅游等一站式的专业体育赛事服务。3)联合体育公司之前承接了2014奥迪quattro杯高尔夫世界总决赛接待项目和2014年沸雪北京世界单板滑雪赛接待服务项目,储备了相关经验。4)2014年,会展业务收入20.69亿元,同比增长16%,占总收入比19.51%。会展公司实现净利润5407万元,同比增长11.61%。15年预计在此基础上稳健增长。5)冬奥会客流也有望带来古北水镇会展经济发展新机遇。
国旅联合的转型文体业务有望受益。
1)公司是中国国际旅行社总社旗下公司,原先主营温泉休闲度假区,15年开始向文化体育产业升级转型。2)2月份,公司公告签订第十三届冬运会市场经营联合开发协议书,与体育总局旗下企业等共同承办冬运会的市场开发工作,将投入200万元人民币作为启动资金,股权及利润分配方面比40%;3)4月,宣布启动泰拳文体综合园项目,100%出资,出资人民币5000万元;4)7月,公告拟与中和资本联合设立“国旅中和体育产业并购基金”,投资领域包括体育营销、赛事及场馆运营、赛事传播、广告代理等。公司体育文化旅游业务不断深化发展,未来仍将会有非常广阔的空间,有望受益冬奥会题材。
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