传阿里持32%股份入股凤凰传媒 董事长：高管持股还太少

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本周五，一则有关阿里巴巴将入股凤凰传媒(601928)并持有32%股份的传言在资本市场上流传。但从大众证券报和财信网记者了解到的情况来看，此事的可能性几乎为零。公司相关人士在本周召开的股东大会上，确实曾提及可能与BAT巨头之一有合作，但只是在旗下的学科网这一层面。另外，董事长陈海燕还在股东大会上表示，现在的高管持股还是不够的。

有BAT合作的或只是学科网

周五中午，一则有关凤凰传媒被阿里入股的传言，在市场上四处传播。消息称，阿里巴巴将投资国内上市公司凤凰传媒，持股比例或将达到32%，目前交易已经接近尾声，预计不久将对外宣布。消息还称，阿里巴巴未来可能收购凤凰传媒。而从记者了解到的情况来看，这一传言为真的可能性很低。“你这周也来参加股东大会的，也和董事长交流过的，你什么时候听见董事长说要把公司拱手让人了？”公司相关人士对记者明确表示。

在本周一召开的凤凰传媒2014年度股东大会上，股东与公司的交流中确实提到了BAT，但那只是在学科网的层面上，而且也只是一个初步意向。学科网是刚刚被注入上市公司的资产。今年5月22日，凤凰传媒公告，收购北京凤凰学易科技有限公司51.80%的股权，凤凰学易旗下的学科网由此进入公司。学科网是国内最大的教育门户网站，专为全国教师和学生提供教学资源、学习资源，提供试题、试卷、教学课件等文本资料的下载与分享，教学和学习经验的交流与互动，同时还开发其它一系列产品。目前，学科网现有合作校一万余所。

“去年，学科网还没注入上市公司的时候，就已经有BAT之一发来了合作的意向，但现在还在谈。而且在谈的过程中我们也有调整，之前考虑引入战略投资者只考虑了线上的互联网+公司，现在也在考虑一些线下的知名机构。后面有可能是与BAT合作，也有可能是一些其它的合作方。”这是股东会上，公司方面人士唯一提到BAT的地方。

周五晚间，凤凰传媒发布澄清公告，称截至目前，公司尚未就股权投资项目与阿里进行过合作谈判，也未就图书出版、游戏、在线教育等项目与阿里进行过合作谈判。但公司并未否认由凤凰学易引入BAT为主的战略投资者一事。

今年的重点是智慧教育

“今年工作的重中之重就是智慧教育。多年布局，已经比较成熟完整，今年开始全面发力，团队每天都在非常紧张的工作。今年一些打算，在准备就绪之后，将以董事会决议的方式正式发布。市场会看到，董事会会做出有分量的决议。大家对凤凰了解的会知道，我们如果要做什么事是不会打空炮的，一定会有相当把握。”在股东大会上，陈海燕谈及凤凰传媒今年工作重点时，这样表示。

而主要的发力方式，则是智慧教育资源的整合。“现在在智慧教育领域里面，凤凰有七八个点都是能单独吸引投资的，甚至是可能单独上市的。但是我们觉得，一两个点单独做其实做不成气候。我们要做的，是把资源统合起来，那就能发挥很大的效益。董事会将要做出的决议，其实是一个整合的决议。”陈海燕提出，公司的数媒业态整体上进入盈利期了，而且增长很快，这才促使公司下决心，把数媒业态纳入整体战略推出，而且要有比较大的投资。

“凤凰可以依托的，一个是掌握的教育内容资源，这是最值钱的。现在要跟数媒相结合，那就可以占据另一个优势，就是江苏这个富庶省份的市场。如果把江苏这个富庶省份市场能够稳固的占据下来，就有了可靠的根据地，可以去拓展全国市场。”陈海燕说。

记者从某些渠道了解到，公司已经制定了数字化转型纲要，而且这一纲要非常具体：包括了具体任务、任务分解、时间表路线图和进度的考核办法。

高管持股还是太少

去年5月下旬，凤凰传媒多名高管各自买入了大约10万股凤凰传媒的股票，如今的涨幅已接近200%。大众证券报和财信网记者在股东大会上提问，相关高管会否考虑减持股票。而陈海燕的表态是，高管的持股现在还是太少了。他还说，有些高管当时是抵押了房产后贷款买的股票，展现了充分的信心。

“个人从二级市场购买，在传媒板块是少见的。多年来，我们一直在呼吁高管股权激励，但一直没有得到批准。在得不到批准的情况下，我和伙伴们商量，可不可以自己花钱买入股票。结果大家都很拥护，也都很有信心。据我所知，有些人是抵押房产以后贷款买的股票。我自己因为兼着集团的董事长，有一些顾虑，所以才没有买。另外，我们认为这(高管持股)还是不够的，但是个人能力有限，多了也买不起。我们现在依然在申请股权激励，如果能够得到批准，那就更好了。届时持股的数量就更大，覆盖的人群也更宽。”陈海燕说。