洋河“DEW”突袭 预调酒市场或将重分

电视剧《何以笙箫默》的火爆让剧中五彩斑斓的预调酒也瞬间流行开来，而近日朋友圈中一组名叫“DEW(滴诱)”的预调酒照片则告诉人们：洋河的预调酒上市时间已经进入倒计时，2015年小酒市场或有一幕大戏即将开演。

由于预调酒具备“低酒精度、口味众多、饮用方便”的特征，近年来消费人群增长迅猛。有券商指出，预计2015年以后预调鸡尾酒市场将会持续高速增长，2020年销售量将达到1.5亿箱以上，销售金额达到百亿元级别。这也意味着，五年内市场规模将增长十倍。这时候洋河推出预调酒产品，是否洋河“新业”有备而来!

“DEW”重视青春消费群体第一阶段目标五千万

“DEW”英文意为水滴,音译为滴诱，取其“滴滴诱惑”的寓意，洋河葡萄酒事业部相关负责人介绍到，这个名称是洋河对消费者的一种承诺，每一滴都保证品质。

洋河“DEW”和目前市场上热销的预调酒一样，目标消费人群锁定为：年龄在18-30岁，敢于尝试新鲜事物，时刻走在潮流尖端，充满活力的大学生、公司白领及精英等时尚人群和成功人士。这类消费人群社交广泛，喜爱尝试新鲜事物，又有一定的经济能力，且正在逐渐壮大，成为一股不可小觑的势力，而这种势力随着岁月的更迭将成为未来几十年内主要的消费群体。洋河预调酒“DEW”第一批次上市的有4种口味，分别是水蜜桃、椰汁、柠檬3种果香及一种蓝玫瑰花香，最终系列产品为6种口味，此外洋河还有4种口味作为技术储备。

洋河“DEW”计划在2015年第一阶段，完成预期目标5000万至8000万。

“DEW”耗时2年打造春节后全渠道上市

洋河相关负责人告诉大众证券报和财信网记者，洋河实际上从2013年初就开始启动预调酒项目，一方面与欧洲有一定市场的品牌公司进行合作，按照欧盟标准，获得成熟的配方和技术支持;另一方面洋河又根据中国人的口味、消费习惯等，重新调整、研发。

慢工出细活。洋河“DEW”从引进到研发，已经过2年时间的品鉴、打磨，全球采购的核心原料加上洋河的良好口碑，期许一上市就能获得广大消费者的喜爱。

洋河从2014年开始已围绕掌门人张雨柏制定的 “经营社群，品类平台，创客营销，扫除盲点”16字方针进行新一轮渠道建设，洋河1号2015年将推进“百城万店”工程，这将有助于洋河“DEW”迅速上市。

目前，洋河“DEW”准备工作已进入收尾阶段，品牌规划、营销政策、推广计划等都将结束，“DEW”将以独立公司进行运作，春节后上市，其招商除了在洋河老体系中进行外，也欢迎非白酒类经销商的加入。

洋河“DEW”日后也会推出更多新花样，如定制版、限量版等。

预调酒市场或将开启火拼模式

业内人士指出，洋河“DEW”的上市标志着：以预调酒为主引导的新一轮市场竞争已经开启。

区别于红酒，白酒，啤酒三大传统酒，预调酒在酒业市场低迷的前景下，表现活跃，持续增长的贸易额和消费人群，给市场注入了一股新鲜活力;而其未饱和的市场跟持续增长的销售额，无形中成了行业低迷期的突破口和新的经济增长点。

据统计，2009-2013年我国预调酒销售规模以平均22%的增长速度快速增长，随着预调酒在销售渠道上的扩展与宣传力量的加大，越来越多的消费者开始认识并购买预调酒，自2010年以来，预调酒销量增速明显加快，2013年增长率高达33.8%。

随着消费者对预调酒产品逐渐了解，将在品质、口感等方面提出更高要求，希望有更多个性化的产品出现，也会突破原有以酒吧，夜场为主要销售场所的固有模式，通过互联网发力网络消费，并逐渐向庆典，婚宴等正式场合拓展业务。

目前国内预调酒市场巨头垄断明显，其中以锐澳(RIO)鸡尾酒和百加得冰锐为代表，此两大品牌占据预调鸡尾酒市场近80%的份额，洋河“DEW”新势力加入，必将呈现新老势力的竞争之战，预调酒市场蛋糕或将重新瓜分。