凤凰卫视（02008.HK）2025年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期凤凰卫视（02008.HK）发布2025年年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

2025年,面对市场经营压力与行业竞争加剧的双重挑战,本公司聚焦传媒主业与创新发展,以精细化运营与精准施策应对变局,持续稳固经营基础,推动业务在提质增效中实现稳健发展,彰显出经营韧性与发展活力。董事会主席兼行政总裁徐威先生强调,凤凰卫视以传播中华文化、促进国际交流为使命,坚持立足香港、面向港澳台及全球华人社会的发展定位,持续致力于打造国际一流的华语媒体集团。
      我们始终坚守「大事发生看凤凰」理念,以专业、准确、迅速为标准,为全球受众带来海内外第一手资讯,持续提升凤凰品牌的公信力和国际影响力。2025年,凤凰卫视发挥全球63个记者站的综合优势,聚焦全球热点事件,重点报道纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大阅兵,以及中国国家主席习近平韩国之行、东南亚之行、国事访问俄罗斯等元首外交活动。全面追踪解放军封岛军演、香港立法会选举、中美经贸磋商、中日外交交锋、俄乌冲突、以哈停火、泰柬纷争等重大事件。众多权威报道屡次被路透社、美联社、日本NHK、国际视通等国际媒体引用转发,充分展现了凤凰卫视国际化、多元化的特色,发挥了联通中外的重要桥梁作用。
      我们始终坚持国际一流的专业制作水准,2025年凤凰卫视全媒体出品的节目在「纽约国际电视电影节」、「亚洲电视大奖」、「亚洲影艺创意大奖」、「亚洲影视内容大奖」等国际盛事及本地评选活动中,共摘下国际、国内及本地大奖及入围提名合共超过60项,节目内容涵盖新闻报道、纪录片、深度专题、形象宣传片等,在全球舞台树立专业标杆。凤凰卫视纪录电影《早鸟》成功入选「第四十九届香港国际电影节」纪录片展映单元、「光影浪潮-香港电影新动力2025里斯本站」等六大电影节展,向全球观众传递香港对生态保育的坚定承诺与行动。此外,本公司品牌价值持续提升,连续二十年荣登世界品牌实验室发布的「亚洲品牌500强」,再度位列「亚洲电视十大品牌」四强;在「中国品牌年度大奖」评选中,连续两年荣登「中国出海十大影响力品牌」前三甲,彰显凤凰卫视在传媒、文化等领域的知名度和美誉度。
      我们坚持全球布局、全球报道、全球传播的优势,在华语媒体中独树一帜。凤凰卫视作为唯一拥有全球新闻报导网的国际华语电视媒体,通过卫星、无线电频谱、有线电视网、移动互联网、网络电视IPTV及OTT平台、社交媒体及智慧分发平台等多种渠道,覆盖全球190个国家和地区,全球受众规模超过20亿,其中,凤凰卫视电视观众超过5亿,凤凰卫视全媒体的社交媒体受众超过3亿。凤凰卫视海外社交媒体账号用户快速增长,现已突破1,700万。2025年1月1日,凤凰卫视美洲台完成全面改版,实现新闻资讯在美洲大陆与亚洲大陆的无缝衔接,为美洲受众提供兼具国际化和在地性的资讯服务,此举也标志着凤凰卫视集团旗下六条卫星电视频道完成整体改版。凤凰卫视香港台进入香港免费电视85频道开播至今,收视稳步上升,差异化的内容广受好评。未来,本公司将持续在全球主要流媒体平台创新内容产品,加大人工智能工具应用,不断创新视听内容表达方式,深化台网协作和多屏联动整合能力,持续推进全媒体国际化传播。
      我们聚力打造国际化交流合作平台,为国际传播与文化交流注入澎湃活力。本公司持续深耕「凤凰行天下」国际传播平台,全面参与「世界政府峰会」、「阿联酋国际投资峰会」、「欧亚经济峰会」、「出海π沙龙」等国际活动,通过持续整合全球资源,为客户提供涵盖全球传播、内容、活动及资源对接的一体化服务。年内,本公司重磅打造大型中医药文化国际传播项目「四海中医」,以全球视野挖掘中医故事,依托凤凰卫视全媒体矩阵实现全球传播,并成功举办全球中医药文化盛典,以线上线下融合模式,探索中医药国际化新路径,不断深化中华文化的全球叙事。同时,凤凰卫视亦连续多年成功打造并举办「影响世界华人盛典」、「凤凰湾区财经论坛」、「爱心奖颁奖典礼」、「发现新主播」、「凤凰之星上市公司评选」等线上线下融合的特色IP品牌活动,还参与举办「湾区升明月-大湾区电影音乐晚会」、「世界互联网大会亚太峰会」等高规格国际盛会,一系列有深度、有温度、有国际视野的品牌活动和精品内容,全方位放大活动影响力与品牌价值,持续增进中华文化的亲和力和影响力,赢得全球华语受众赞赏。
      我们始终坚持推动公益,践行媒体责任担当。本公司在香港上市公司商会「香港公司管治与环境、社会及管治卓越奖」评选中,连续三年蝉联「环境、社会及管治卓越(评委)嘉许奖」,并被香港上市公司商会杂志誉为「可持续发展的媒体先锋」。在香港中华厂商联合会主办的「香港ESG奖」评选中,获颁2025「香港ESG奖」,成为获得该奖项的十家企业中唯一一家传媒企业。凤凰卫视还联合合作伙伴,连续多年共同参与公益环保活动「地球一小时」,与世界自然基金会等国际组织合作主办「零碳使命国际气候峰会」等国际活动,积极践行与传递可持续发展理念,以卓越治理夯实根基,以国际化公益塑造形象,持续强化竞争优势,深刻诠释媒体企业的时代责任。
      本公司秉持创新驱动与精细化运营的策略,持续构建「台、网、屏、刊、端、号」多位一体的内容生态,持续强化各平台协同效能,深化整合营销联动机制,精准对接客户全球化传播需求,为客户提供更加多元、定制化、全链条的融媒体产品和全球传播整合服务。
      凤凰卫视旗下的互联网媒体业务平台「凤凰新媒体」(凤凰网),其旗舰产品「凤凰新闻客户端」用户数量及活跃度保持行业领先水准,持续位列最受华人欢迎的移动终端资讯产品行列。本年度,多项海内外重大报道实现全网推送第一,有效提升端内流量,人均使用时长及点击率均有提升。高端访谈栏目《封面》、纪录片《旅途》等优质IP有效支撑内容传播和账号矩阵建设,全网粉丝数持续攀升。「华人之光颁奖盛典」、「行动者联盟公益盛典」等项目成功举办,实现商业化和影响力的双丰收。「中国企业出海高峰论坛」顺利召开,在中东、欧洲、美加等海外地区积极扩张业务版图,多项海外活动顺利落地,国际影响力显着提高。此外,本公司亦持续加强台网联动,在大事件报道和整合营销上双向融合,放大协同效应,不断提升凤凰品牌的综合影响力及行业竞争力。
      凤凰卫视旗下的「凤凰都市传媒」,专注户外LED媒体业务超过十八载,致力为海内外品牌提供覆盖规模大、策划创意佳、安全稳定性高、技术智慧领先的专业服务。2025年,面对市场环境变化与经营压力,「凤凰都市传媒」积极稳固数字联播技术优势,持续优化LED联播网媒体资源,不断丰富创意营销手段,全面升级整合营销媒介服务,在客户数量、整体收入以及屏幕占播率等方面,依然占据行业领先地位。目前,「凤凰都市传媒」户外LED联播网的可使用资源达2,100多个屏点,覆盖中国320多个城市以及海外32个国家和地区,整合众多户外场景媒介形式,全面满足客户多元化、全球化的投放需求。
      凤凰卫视旗下的「凤凰周刊」,出版、新媒体、视频及整合营销业务稳健发展,海内外网络用户超6,000万,其中,视频用户超2,300万。「凤凰周刊」保持高端品质,注重原创及创意优势。旗下新媒体品牌「凤凰WEEKLY」、特稿及纪录片品牌「冷杉」、中产生活品牌「凤凰生活报告」、财经品牌「凤凰WEEKLY财经」等同步发展。「凤凰周刊」整体营收结构继续保持多元、稳健,始终站在行业变迁的前沿。

业务展望：

展望未来,作为立足香港、面向全球的国际媒体集团,凤凰卫视将始终坚持高质量企业管治,持续构建高效协同的运营体系,夯实可持续发展根基。我们将秉持开放包容的发展理念,深耕传媒主业,持续强化公信力、品牌力、传播力、影响力,以「大事发生看凤凰」的专业担当服务华人社会及全球受众,全力践行「文明薪火的传灯者、文明对话的架桥者、人类进步的同行者」的使命担当,持续传播中华文化、促进国际交流,奋力打造国际一流华语媒体集团,以更优异的业绩回馈各界信任与股东期待。

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