Tableau Next：从传统BI到Agent，重塑数据行业格局

（以下内容从海通国际《Tableau Next：从传统BI到Agent，重塑数据行业格局》研报附件原文摘录）
事件
2025年4月15-17日，Salesforce在美国加州圣地亚哥举办Tableau Conference2025，核心亮点是Tableau新一代产品Tableau Next的发布。Tableau Next利用智能体分析（Agentic Analytics），允许用户与AI智能体协作，通过其AI驱动的语义层理解用户数据，并将可靠、可操作的洞察直接嵌入到现有的仪表盘、报告、及应用程序中，加速从“数据到行动”的整个工作流程。
点评
Tableau Next标志着传统BI工具向AI驱动决策支持平台的转型。目前有超75%的企业领导者面临证明数据价值的压力，对可信赖且可操作的洞察需求空前迫切。然而，当前BI工具存在诸多痛点，例如数据清洗耗时、非技术用户难以使用复杂工具、缺乏实时洞察限制了用户的快速决策、以及数据一致性问题导致分析错误等。Tableau Next通过一系列创新功能解决了这些痛点，例如Data Pro可自动化数据清洗及整合，Concierge提供自然语言查询，Inspector进行实时监控。这些功能与Salesforce的Data Cloud和CRM无缝整合，增强了其端到端解决方案的吸引力。从TableauConference2025的反馈来看，Tableau Next的手把手培训活动因“广受欢迎”而回归，表明其市场接受度良好。根据Tableau官方博客，自Tableau Next发布以来，社区、客户和合作伙伴表现出显著的热情。这一反馈表明其AI驱动功能和Salesforce整合吸引了广泛关注。尽管如此，具体采用率或用户数量尚未公开，可能因其为新产品而尚在早期阶段。
尽管初期反应积极，Tableau Next相对较高的订阅费用可能限制其在价格敏感市场的渗透，尤其是在中小企业中。相比Power BI的低价（10美元/月起），Tableau Next的订阅费用较高（70美元/月起），但其AI功能和Salesforce生态整合可能吸引高端客户，尤其是已使用Salesforce CRM的企业。然而，Power BI的成本效益和易用性使其在市场中占据优势。根据Synapx数据，2024年Power BI的市场份额（36%）领先于Tableau（26%），部分得益于其低价格和Microsoft生态整合。对于预算有限或Microsoft用户，Power BI提供了足够的BI功能，无需高昂的花费。
我们认为，Tableau Next有望凭借主动洞察数据和企业级工作流整合方面的AI优势主导高端市场。虽然Power BI在价格和普及性上占优，Tableau Next的未来潜力在于其AI驱动的创新和Salesforce的生态整合，其处理大型数据集和实时监控的能力将吸引更多高端客户。由于Tableau Next的高订阅费可能限制在中小型市场的渗透，Salesforce需通过灵活定价或增值服务以应对竞争。Power BI的持续改进（如Copilot的扩展）表明Microsoft也在积极推进BI领域的创新，但其重点更偏向于普及化和易用性。Tableau Next更适合追求尖端AI功能和大型数据处理的企业，特别是那些已使用Salesforce生态的用户。Power BI则更适合预算有限或Microsoft用户，提供经济高效的BI解决方案。
风险
行业竞争加剧，落地不及预期，宏观经济波动等