清明节消费数据点评：清明消费稳增，旺季将至关注投资机会

（以下内容从东海证券《清明节消费数据点评：清明消费稳增，旺季将至关注投资机会》研报附件原文摘录）
投资要点：
清明假期旅游人次及收入同比稳定增长，延续改善趋势。根据文旅部数据，从出游人次来看，清明假期3天国内旅游出游人数1.26亿人次，同比增长6.3%。从旅游收入看，国内旅游收入575.49亿元，同比增长6.7%。从人均消费来看，国内游3日人均消费花费456.74元较2024年同期小幅提升。
OTA数据：1）周边游、赏花游、山水徒步、“轻户外”引领旅游消费热潮。途牛报告显示今年周边游引领清明旅游市场，出游人次整体占比达到了40%。同时在出游行程的安排上考虑到清明假期较短，近50%的周边游用户选择了2-3天的短途游。同程旅行平台数据显示，清明假期山岳类风景区的热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居全国前列。携程平台近一周深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。此外，受益于花季拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显，携程清明假期赏花游订单量环比增长45%。2）出境游方面，跨境出行增长，日韩等短线游更受欢迎。途牛平台上日本、印度尼西亚、马尔代夫、泰国、韩国等目的地成为热门选择。携程报告显示受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，内地游客订单量分别同比+70%/80%/35%。根据移民管理局数据，今年清明节假期全国边检机关共保障621.2万人次中外人员出入境，日均207.1万人次，同比增长19.7%。其中，内地居民出入境276万人次，同比增长14.0%；港澳台居民出入境275.5万人次，同比增长21.5%；外国人出入境69.7万人次，同比增长39.5%。
景区及目的地：黄山：假期3天，黄山风景区接待游客人数超9.5万，与去年同期相比增长26%。上海：清明假期间共接待游客700.27万人次，同比增长5.45%。江苏：全省共接待游客2046.80万人次，游客消费总额92.66亿元，同比分别增长18.85%和18.11%。浙江：浙江省累计全域旅游人数2117.4万人次，按可比口径（下同）同比增长17.1%；旅游综合收入285.7亿元，同比增长20.3%。
人员流动量活跃。清明假期三天，全社会跨区域人员流动量7.98亿人次，日均2.66亿人次比去年同期增长7.8%。其中，公路人员流动量7.36亿人次，同比增长7.7%；铁路客运量5332.6万人次，同比增长7.3%；民航客运量556.9万人次，日均185.6万人次，同比增长10.6%。
电影消费：票房表现不佳。据灯塔专业版数据，2025年清明档票房3.78亿元，总人次929.82万，总场次140.54万，刷新中国影史清明档场次纪录，但票房较去年8.43亿元大跌，在近十年中仅高于2022年和2023年。《我的世界大电影》《向阳·花》《哪吒之魔童闹海》《不说话的爱》《猎狐·行动》分列清明档票房前五名。
投资建议：清明假期数据增长稳定，居民出行意愿逐步升高，后续天气回暖叠加五一端午等节假日的到来，以及提振消费、扩大内需等利好政策的出台，旅游市场有望持续复苏，建议关注OTA平台以及景区、酒店等受益板块。
风险提示：宏观经济不及预期；政策不及预期；居民消费意愿下行；市场竞争加剧；自然灾害和安全事故等影响。