文旅部统筹开展春节文旅活动，“非遗游”或成新潮流

（以下内容从中航证券《文旅部统筹开展春节文旅活动，“非遗游”或成新潮流》研报附件原文摘录）
本周行情:社会服务(申万)板块指数周涨跌幅为-3.38%,在申万一级行业涨跌幅中排名28/31。
各基准指数周涨跌幅情况为:深证成指(-1.02%)、沪深300(-1.13%)、上证指数(-1.34%)、创业板指(-2.02%)、社会服务(-3.38%)。
子行业涨跌幅排名:专业服务(-5.59%)、体育II(-6.88%)、教育(-7.13%)、旅游及景区(-8.29%)、酒店餐饮(-12.98%)。
个股涨跌幅排名前五:张家界(14.92%)、信测标准(12.06%)、祥源文旅(7.14%)、科德教育(2.33%)、豆神教育(2.17%)。
个股涨跌幅排名后五:米奥会展(-16.57%)、中科云网(-12.95%)、西安饮食-12.36%)、安车检测(-10.11%)、大连圣亚(-10.03%)。
核心观点:
文化和旅游部于1月7日(农历腊月初八)至3月1日(农历二月初二)统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。本次活动包含七大板块27项主体活动,内容涵盖惠民文艺演出等重点领域,以“春节--中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录为契机,丰富优质文化和旅游产品供给,打造百姓新春文化大联欢,切实增强人民群众获得感幸福感。春节申遗成功,春节消费者出游意愿显著提升。2024年12月4日,“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,申遗成功激发了大众对体验传统春节文化的热情。飞猪数据显示,截至目前,平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。相较于往年,国内游和出入境游均呈现出强劲的增长势头,旅游出行半径进一步扩大。
投资主线一:申遗成功引领春节旅游市场新潮流,非遗文化助力旅游消费升级。我们预计年底会有更多的刺激消费政策落地,各地将推出诸多优惠活动,有望助力消费需求释放,利好相关相关上
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市公司业绩兑现。基于政策支持&供需双升的多重共振之下的旅游市场,出行板块存在结构性机会。投资主线二:2024全国电影票房425.02亿元,2025春节档有望迎来“开门红”。受电影供给相对有限、市场情绪等因素影响,2024年电影大盘有所承压,但现阶段资本市场已对大盘情况充分定价,伴随25年优质电影供给增多,观影诉求提振,叠加国家政策层面对于消费的支持,我们短期看好2025年春节档大盘改善预期。
风险提示:市场政策推进不及预期风险;国际形势动荡风险;行业监管风险;产品设计不及预期风险。