618直播电商数据亮眼，贡献线上消费新增量

（以下内容从中航证券《618直播电商数据亮眼，贡献线上消费新增量》研报附件原文摘录）
本周行情:社会服务(申万)板块指数周涨跌幅为-4.33%,在申万一级行业涨跌幅中排名26/31。
各基准指数周涨跌幅情况为:社会服务(-4.33%)、深证成指(-2.03%)、创业扳指(-1.98%)、上证指数(-1.14%)、沪深300(-1.30%)。
子行业涨跌幅排名:专业服务(-4.65%)、体育Ⅱ(-2.94%)、酒店餐饮(-2.68%)、旅游及景区(-2.19%)、教育(-1.38%)。
个股涨跌幅排名前五:昂立教育(6.40%)、传智教育(4.98%)、西藏旅游(4.87%)、*ST明诚(2.45%)、建研院(2.17%)。
个股涨跌幅排名后五:电科院(-16.02%)、米奥会展(-13.33%)、开普检测(-12.69%)、锦江酒店(-11.69%)、ST凯撒(-10.84%)。
核心观点:
多类型平台入局618市场,成交规模显著提升。1传统电商平台:天猫数据显示,截至6月18日24点,365个品牌成交破亿,超36000个品牌成交翻倍,淘宝百亿补贴成交同比增长550%;京东的618成交额、订单量齐创新高,累计成交额过10亿的品牌83个,超15万个中小商家销售增长超50%,直播订单量同比增长超200%;2短视频平台:抖音电商数据显示,品牌商家泛货架GMV同比增长超177%,直播电商的销售额增长显著;快手电商以旧换新专项GMV环比增长61%。3社交平台:小红书数据显示,618直播间订单量是去年同期5.4倍,购买用户数达去年同期5.2倍;B站方面,带货GMV同比增长146%,总订单量同比增长154%。
投资主线1:618电商市场呈现新变化,利好直播电商平台和中
小企业。直播电商正在逐渐取代传统电商,成为市场新的增长点。我们持续看好消费复苏、政策利好、技术迭代为电商行业带来的利好效应,餐饮外卖、旅游产品逐渐成为“电商平台新宠”,在助力电商行业同时,带动线下消费的复苏进程。
股市有风险入市需谨慎AVIC
投资主线2:免签国家持续扩容,入境旅游市场升温。随着国内旅游市场的逐步回暖,各大旅游景区的经营状况也呈现出整体性的复苏态势,端午旅游数据已经验证。暑期临近,旅游行业将迎来更多的发展机遇,相关上市公司业绩有望提振,
风险提示:市场政策推进不及预期风险;国际形势动荡风险;行业监管风险;产品设计不及预期风险。