社服行业周报：旅企积极布局“618”，消费市场购销两旺

（以下内容从上海证券《社服行业周报：旅企积极布局“618”，消费市场购销两旺》研报附件原文摘录）
主要观点
旅企积极布局“618”，出行市场迎消费旺季。作为暑期市场的序幕，“618”不仅是企业与消费者深度互动的机会，也是重要的销售期。在旅行社层面，相对于拥有固定流量的在线旅游企业，大中型传统旅行社更为积极。中旅旅行策划了“‘618’造趣节”年中大促活动，推出了避暑纳凉、休闲康养、文博研学、嗨玩乐园、出境热销、文旅融合等多个主题，产品数量大幅增加，可以满足亲子、学生、银发、户外爱好者等不同客群的需求。众信旅游“618”产品丰富度大幅提升，以泰国普吉岛产品为例，单普吉岛一地产品就从5款增至12款。在渠道方面进行多渠道铺设，众信旅游官网、小程序、抖音直播间等每个渠道都有专属活动。春秋旅游线上平台自5月20日起启动“618”营销活动，除常规跟团游、自由行外，还增加了包机、专列等产品。“618”期间，中青旅遨游旅行各个平台的产品数量和形态都不同。其中飞猪平台以自由行、目的地落地产品为主，客单价2万元左右。在抖音平台，则以高端出境游产品为主，客单价在2.5万元至3万元之间。按旅游目的地分类，在携程、途牛平台上投放的产品，以北欧、小众旅游目的地为主，在抖音、飞猪平台上，则以常规目的地出境游产品优先。我们认为，随着旅游需求趋向常态化，暑期出行市场将迎来消费旺季，产业链上各相关旅企也在加大供给，积极布局旺季销售，旅游市场高景气度有望延续，建议关注旅游出行产业链相关上市公司。
端午假期数据表现亮眼，消费市场活力十足、购销两旺。2024端午假期期间，北京、上海、重庆等多个重点城市假期期间的销售额或商圈客流均实现了个位数增长，部分重点核心商圈的客流量更是增长超过五成。文旅方面，据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午节假期全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。票房方面，据灯塔专业版数据显示，截至6月11日0时，端午档期（6月8日-10日）票房突破4亿，仅高于2022年的1.79亿票房，不及2023年的9.11亿的一半，甚至低于2014年的4.3亿。端午档期的放映场次超过139万，刷新中国影史端午档总场次的纪录。此外，票房（含预售）TOP3分别是《我才不要和你做朋友呢》、《扫黑·决不放弃》、《加菲猫家族》。线上消费方面，据美团数据显示，端午假期，全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10省及直辖市。出游方面，携程《2024年端午节出游报告》数据显示，端午假期，周边游及本地游订单占据假期七成旅游订单，其中周边游预订量同比增长近两成；国内游、出境游人次相比去年均有相应提升，其中入境游预订量同比增长115%。《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地持续火热。主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比为37%、25%和25%。周边游热门目的地TOP10包括北京、上海、广州、杭州、成都、南京、深圳、重庆、西安和武汉。
投资建议
酒店板块建议关注华住集团-S；餐饮板块建议关注海底捞；旅游及景区板块建议关注中青旅、长白山；免税板块建议关注中国中免；专业服务板块建议关注米奥会展、科锐国际；潮流零售板块建议关注名创优品。
风险提示
宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险。