社会服务业行业研究：休闲需求持续强劲，餐饮股东回报提升

（以下内容从国金证券《社会服务业行业研究：休闲需求持续强劲，餐饮股东回报提升》研报附件原文摘录）
核心内容
总览：2023出行需求恢复带动板块整体回暖，Q1人工景区、酒店业绩增速较高。23年旅游/酒店/餐饮营业收入同比22年分别+114.4%/43.1%/+29.4%、较19年分别-12.9%/+22.8%/+61.2%，其中休闲度假需求集中释放+22年同期低基数，偏异地的旅游、酒店行业收入同比增速亮眼，餐饮行业在开店驱动下收入较19年收入增速领先。1Q24旅游/酒店/餐饮营业收入同比分别+46.7%/+11.7%/+5.5%，扣非（经调整）净利分别同比+109.1%/+34.4%/+2.0%，其中旅游收入、业绩增速仍较领先，但当中贡献高增速的细分行业转为同比基数偏低的旅行社、人工景区，酒店业绩端增速高于收入端主因龙头轻资产化、门店改造升级、运营精细化等提升推动毛利率上升。
酒店：价格为23年RevPAR回暖主驱力，精细化运营或带来经营表现进一步分化。经营数据，23年锦江/首旅/华住/君亭直营/亚朵境内酒店RevPAR分别恢复至2019年同期的106.3%/97.5%（不含轻管理108.8%）/122.2%/115.9%/114.4%，华住、亚朵表现突出；1Q24锦江/首旅/君亭RevPAR分别同比-1.6%/+0.1%（不含轻管理+2.0%）/+12.2%，首旅、君亭改造升级效果体现。开店方面，23年华住、锦江超额完成年初目标，华住24年新开目标同比提升。业绩表现方面，23年华住、亚朵兑现较好，1Q24首旅受益收入增长+毛利率提升、业绩表现相对突出。我们认为，24年供给同比回升、商旅恢复仍具不确定性，行业β压力有所加大，精细化运营能力或带来经营表现进一步分化。
旅游：休闲需求持续旺盛，OTA受益线上化表现突出。23年旅游细分板块收入、业绩和19年同期比增速排序均为自然景区>OTA>人工景区>旅行社，其中自然景区恢复整体快于人工景区，体现头部自然景区吸引力强、尤其表现在异地长距离出行上，OTA和传统旅行社分别表现分化反映旅游预订线上化加快，团队游恢复慢于自由行。1Q24旅游行业整体收入、增速仍呈现同比高增，但当中贡献高增速的转为1Q23基数偏低的旅行社、人工景区，自然景区业绩同比下滑主因1Q23春节靠前+报复性需求释放下基数偏高，此外1Q24部分地区极端天气亦对业绩产生短期影响。
餐饮:开店驱动业绩增长，股东回报加强。上市公司同店、客单价存在压力，2H23以来压力有所加大，主要源于需求端性价比诉求提升及部分品类竞争强度有所上升。展望2024年，上半年客单价、同店基数相对高，根据Q1跟踪情况看预计经营数据仍有压力，下半年基数下降情况下同店增速有望改善；同时，餐饮经营回归常态化，部分餐企直营开店高峰期已过、资本开支有所减少，未来股东回报有望持续提升。
投资建议
展望2024年：1）继续看好旅游休闲需求的持续性，重点关注OTA平台（同程旅行、携程集团），把握有增量逻辑的景区个股波段行情机会；2）酒店行业长期逻辑顺畅，建议把握精细化运营能力强、有望在短期β转弱情况下取得超额表现的个股，如华住集团；3）餐饮下半年同店基数有望改善，把握资本开支高峰期已过、同店韧性较好、股东回报提升的个股，重点关注百胜中国、海底捞。
风险提示
消费能力恢复速度不及预期，人力、原材料成本上升，开店节奏失速风险等。