消费行业前瞻专题系列：红利策略三问，掘金消费红利

（以下内容从国金证券《消费行业前瞻专题系列：红利策略三问，掘金消费红利》研报附件原文摘录）
研究说明
本文是“消费前瞻专题系列”的第六篇，我们希望用长周期的视角，对中国大消费产业的发展趋势进行前瞻性研究。随着消费需求增速中枢下移， 众多赛道走向成熟。 2021 年起红利策略兴起， 低估值高股息标的逆袭，或将成为未来投资主逻辑。本文聚焦成熟消费行业蕴含的红利价值，剖析红利策略在消费板块的应用，寻找消费投资新范式。
投资逻辑
展望红利时代，投资范式变革。 2020 年至今 A 股市场面临多重变革，连续近三年调整反映时代变局： 1）基本面角度，从“增长”迈向“红利”； 2）市场角度，从“抱团”转向“低估”。红利策略成为市场热点， 吸引资金流入， 聚焦公司盈利稳健性和现金分红，消费板块亦是重点。 中证红利指数 21-23 年连续跑赢大盘，体现出“低估值高股息”资产的短期防御性。 中长期视角下， 我们判断 A 股或在经济转型、政策推动下迎来一个“红利时代”，最值得关注的趋势性变化包括： 1）经济降速背景，利率仍处下行通道； 2）政策推动改革，强调扩大分红回报。
红利策略一问：赚的是什么钱？稳定的现金分红。红利股主营业务已进入成熟期，再投资需求不大因此成长有限，以分红回报股东，具有“现金牛”特征。 因此红利股更像“可转债”，提供稳定票息同时也提供一个对公司成长的看涨期权。 相比成长股，回报特征不同： 1）形式不同。成长股注重股权增值，而红利股回报通过现金分红实现； 2）确定性不同。成长股投资于日新月异的新兴产业，而红利股基本面相对稳定， 可预测性强。 事实证明长期持有红利股也能有好收益， 我们复盘了 A 股家纺行业龙头公司表现， 22 年 10 月至 24 年 2 月，富安娜/罗莱生活/水星家纺分别上涨 70.1%/3.5%/36.8%， 明显跑赢大盘。其中分红是重要收益来源，持股时间越长贡献越显著。
红利策略二问：红利择股标准？兼论高股息陷阱。能够“持续、稳定创造分红现金流”的公司即为红利股，多分布在银行/煤炭等行业，消费红利标的也在扩容。 具体有三大划分标准： 1）分红能力。公司需具备长期竞争优势，体现为高 ROE；还需充沛现金流，可观察经营性净现金流/净利润或类现金资产占比； 2）产业阶段。 红利策略关注成熟行业龙头， 净利润增速中枢小于 15%且资本开支强度明显下行； 3） 分红意愿。红利标的应有较高派息率，事关企业治理能力，避免现金冗余或盲目多元化。 若不满足上述标准可能落入红利陷阱，主要包括：①虚假分红；②周期行业；③夕阳行业。 基于此框架， 我们结合 18-22 年数据， 从 A 股 918 家大消费公司中选出 32 家红利股。
红利策略三问：红利定价方法？回归现金流本质。红利股因经营稳定、 可预测性强， 更适用 DCF 方法。我们继续简化至 DDM 方法， 将估值与股息率挂钩。 1）分子端：红利标的股权、 分红现金流大致相当， 因此分子端预测假设可简化为预判：①稳态 ROE；②稳态派息率。 2）分母端： 采取逆向思维，预设内部收益率作为折现率得到估值结果&股息率，再对比当前市价下的公司股息率判断是否低估。 由投资者自行结合风险预期和资金回报要求判断合理性， 若认为公司折现率应低于该隐含内部收益率，则股价还有上涨空间，股息率会继续下行，反之亦然。
投资建议
红利时代启幕，投资范式变革。 2021 年开始红利风格持续跑赢大盘，反映中国经济转型、企业治理改革和机构行为变迁的时代变局。红利资产的长期价值正在被发现，尤其在利率中枢下行环境， A 股投资范式可能发生变化。
舞曲尚未结束，把握低估机会。 红利资产仍处估值提升通道，红利股也可以有进攻性。 本文聚焦消费红利价值，筛选的消费红利标的平均股息率约 4.0%，预计中枢仍有提升空间， 个股弹性会更大。 成熟公司未必要给低估值，低估反而是机会根源。建议重点关注成熟赛道龙头，尤其是将要转变为红利股的低估值标的。
风险提示
公司经营风险、企业治理风险、市场波动风险、国别差异风险