传媒行业Perplexity的异军突起：AI“颠覆”搜索格局

（以下内容从信达证券《传媒行业Perplexity的异军突起：AI“颠覆”搜索格局》研报附件原文摘录）
Perplexity于2022年12月正式上线，几乎是最早推出的生成式搜索引擎，或者叫做回答引擎。借用大模型的力量，用户可以直接提问，Perplexity会直接从各种筛选过的来源进行总结，提供准确、直接的答案，同时提供来源参考。目前Perplexity每月活跃用户1500万左右，并预计其将在订阅模式的基础上开放广告模式扩大商业化成果，有望“颠覆”以Google为核心的海外搜索市场。
Perplexity的异军突起表明，AI让信息搜索不再是关键词和链接的单向匹配，而是一种直观而精确的双向对话。Perplexity AI最早将这一愿景变为现实，截止2023年10月，成立一年估值已达5亿美金。它是一个由前Open AI员工创建的会话型搜索引擎，让人窥见到一个搜索不仅仅是关于发现，也是关于理解的未来。
Perplexity作为他山之石是一种很好的商业模式，未来有望突破国内搜索竞争格局，目前推出AI搜索功能的国内公司有昆仑万维、360等。
【昆仑万维：天工AI】
2023年4月，昆仑万维发布自研千亿级大语言模型「天工大模型」；8月，推出「天工AI搜索」，国内首个融入大模型技术能力的AI搜索产品；9月，在权威推理榜单Benchmark GSM8K测试中，「天工大模型」以80%的正确率脱颖而出，推理能力接近GPT-4；同月，全球知名AI学者颜水成加入昆仑万维，担任天工智能联席CEO及2050全球研究院院长；10月，昆仑万维开源百亿级大语言模型“天工Skywork-13B”系列。2024年2月6日，昆仑万维又一次升级发布新版MoE大语言模型「天工2.0」及「天工AI」智能助手，这也是国内首个搭载MoE架构并面向全体C端用户免费开放的千亿级参数大语言模型的AI应用。
【360：360AI浏览器】
2024年2月29日，360正式推出360AI浏览器，集成“AI搜索、AI阅读助手、AI视频助手”等功能。其中，“AI搜索”通过问答搜索的方式提供服务，商业模式类似Perplexity；“AI阅读助手”引入思维导图等功能，通过浏
览器打开网页自动为您整理智能摘要、文章脉络、思维导图等，2024年3月23日，360智脑宣布正式内测500万字长文本处理功能，该功能即将入驻360AI浏览器；“AI视频助手”支持网络视频/本地视频，AI视频助手帮您提取字幕、总结视频看点、思维导图等。
我们将重点关注国内相关Perplexity的映射“AI搜索”产品，包括昆仑万维的天工AI以及360的360AI浏览器正式推广及紧密跟踪后续用户数据。
风险因素：生成式AI公司资本开支不及预期，AI应用迭代不及预期等。