社服行业周报：全国消费促进月启动，消费市场有望平稳增长

（以下内容从华龙证券《社服行业周报：全国消费促进月启动，消费市场有望平稳增长》研报附件原文摘录）
核心观点：
消费市场实现良好开局。各大商圈人气旺盛，国货潮品持续旺销，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%；文旅市场爆火出圈，国内游、出境游、入境游多点开花；网上年货节活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元。全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长8.5%。2024年是商务部确定的“消费促进年，随着消费刺激政策持续落地，一季度消费市场有望实现平稳增长。
2024年节假期消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。据国家税务总局增值税发票数据显示，2024年春节假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。旅行社及相关服务日均销售收入同比增长1.2倍，旅游游览和休闲观光服务日均销售收入同比分别增长70%和40%。受春节返乡及出行旅游需求带动，住宿服务日均销售收入同比增长25.4%，其中，经济型连锁酒店、旅游饭店日均销售收入同比分别增长35.2%、11.5%。民宿服务提供个性化消费场景受到游客欢迎，日均销售收入同比增长68.8%。餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%。
正月十五到正月十六周末两天，国内旅游整体预订量同比2023年增长超140%，其中，省内游、周边游订单量同比均增长超200%。一线城市地铁客运量数据跟踪：截至2024年2月24日，一线城市北京/上海/广州/深圳六日平均客运量分别为933/976/848/772万人次，分别恢复至2019年同期的87%/94%/96%/154%。国内国际客运航班日均执飞量数据跟踪：截至2024年02月24日全民航执行客运航班量15504架次，同比2019年增长4%。
投资建议：居民出行意愿仍然维持在高位水平，社会服务板块仍有望受益出行链景气延续。重点关注出行链中刚需属性较强的酒店标的，存在扩张预期、供给优质的旅游标的，以及客流逐渐修复、需求增长，且受益中长期发展红利的免税标的。包括：宋城演艺（300144.SZ）、中国中免（601888.SH）、众信旅游（002707.SZ）、锦江酒店（600754.SH）、天目湖603136.SH）、丽江股份（002033.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）。
风险提示：宏观经济下行风险、居民消费意愿下滑风险、市场竞争加剧风险、政策风险、重点关注公司业绩不达预期、引用数据来源发布错误数据风险、其他不可控风险。