2024年春节假期消费观察：“加长版”假期出行热辣滚烫，量强于价特征延续

（以下内容从招商银行《2024年春节假期消费观察：“加长版”假期出行热辣滚烫，量强于价特征延续》研报附件原文摘录）
春节假期消费数据是检验消费修复成色的重要依据之一。今年春节假期较往年延长一天，再配合国务院办公厅鼓励“结合带薪年休假等制度安排职工除夕休息”，实现了“8+1”超长假期，有力促进消费升温。
一、春运出行：需求旺盛，结构性特征突出
截至正月初八，春运出行量超过2019年同期水平。2024年春运自1月26日开启，将于3月5日结束，共40天。节前，交通运输部预计春运期间全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次，创历史新高。截至2月17日（正月初八，春运第23天），春运时长已过半，全社会跨区域人员流动量达到54.1亿人次，初步估算今年春运客流量有望实现节前交通部预期水平。值得注意的是，2024年春运客流统计口径发生明显变化1，增列普通国省道小客车人员出行量数据。在可比口径下，截至2月17日全社会跨区域人员流动量较2019年同期增长14.4%，较2023年同期增长15.8%。
分出行方式看，
1）与2019年同期相比，疫后自驾出行特征仍明显。今年春运前23天，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量较2019年同期增长36.4%，自驾出行延续高热度。从占比看，非营业性小客车客流量占全社会跨区域人员流动量的比重已从2019年的69%增至2024年的80%以上。营业性运输中，铁路、民航客运量较2019年同期增长24.2%、18.4%；公路、水路客运量较2019年同期则下滑47.9%、49%，营运格局发生明显变化。
2）与2023年同期相比，多种出行方式下的人员跨区流动均更为充分。今年春运前23天，民航/铁路/水路/营业性公路/非营业性小客车客运量较2023年同期分别增长65.4%/54.4%/45.1%/38.2%/11.1%，反映出居民出行回归常态化增长，叠加假期时间延长带来的出行需求释放。
3）与民航客运数据实现较好增长形成呼应的是，春节假期期间民航市场呈现量价齐升态势。从价上看，据航班管家数据，今年春节假期（2月10日-2月17日），民航经济舱平均票价同比2019年增长16.0%，同比2023年增长19.5%。日趋势上票价呈现阶梯式增长，海南、哈尔滨等部分热门城市的返程机票价格高涨更是引发市场关注，与2023年中秋国庆时机票价格跳水的现象形成反差。从量上看，今年春节假期民航客运日均航班班次同比2019年增长10.7%，同比2023年增长47.9%，创历史新高。其中，国内日均航班量较2019年同期增长20.1%，国际/地区日均航班量恢复至2019年同期的69.3%。
二、消费：服务消费表现更佳，量强于价特征延续
中国人民银行数据显示，除夕至大年初八，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长，日均处理交易笔数同比增长18.6%，日均金额同比增长8.0%，映射出量强于价的特征。
据商务部数据，春节假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%。其中，重点监测大型连锁超市即时零售销售额同比增长近10%，重点监测餐饮企业销售额同比增长17%。另外，国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期期间，全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。可见整体上服务消费强于商品消费。我们对服务消费细分品类数据做进一步解读。
1、文旅出游：旅游客单价较疫前缺口扩大，跨境游复苏
据文旅部数据，春节假期8天，国内旅游出游人数4.74亿人次，按可比口径较2019年同期增长19%；实现国内旅游收入6326.87亿元，按可比口径较2019年同期增长7.7%。旅游人次和收入均超越2019年同期水平，且收入较2019年的恢复程度实现了疫后节假日的最高水平。
不过，春节假期人均旅游消费为1335元，按可比口径恢复至2019年同期的91%，仍未超越疫前水平，且缺口较去年春节（99%恢复度）、去年中秋国庆（98%恢复度）有所扩大。
分区域看，多地旅游人次及收入超越疫前。据各地文旅厅数据，内蒙古、新疆、山东、辽宁、黑龙江、河南、海南、江苏等多省市在春节期间的接待游客数和旅游收入较2019年同期实现明显增长。
从文旅细分领域看，景区、免税、酒旅展现出结构性亮点：
1）重点景区：客流恢复
携程数据显示，春节假期国内景区门票订单同比增长超6成。热门景区成为重点旅游目的地，宋城演艺、西湖、东湖、三亚亚特兰蒂斯等景区或度假区的累计接待游客人次较2019年实现明显增长。
2）海南免税：销售高增但人均消费仍处下滑通道
从免税商品销售看，据海口海关，春节假期期间，海南离岛免税销售日均金额3.1亿元，较去年同比增长40.1%。拆分来看，日均购物人次较去年同比增长66.1%，但客单价（8358元）较去年同期仍有15.9%的下滑。
3）酒旅：跨境游复苏
出行半径扩大。据中国旅游研究院，春节假日期间，全国游客平均出游半径227.9公里，同比增长10.2%。据央视网，春节假期期间，跨省游客占比55%，省内游客占比41%，出境游客占比4%。
“返乡+旅游”模式或受到青睐。携程数据显示，春节期间县城酒店订单同比增长超6成；去哪儿数据显示，春节假期三线及三线以下城市高星酒店预订同比增幅达1倍以上。
出入境游继续复苏，免签效应显现。据国家移民管理局，春节假期全国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境，日均人次较2023年春节同期增长2.8倍，恢复至2019年春节同期的近九成。其中，粤港澳陆路口岸通关流量占到全国出入境总量的73.1%。携程数据显示，出入境游订单均超过2019年同期。出境游中，新加坡、泰国、马来西亚等免签国家旅游订单合计较2019年增长超三成；入境游订单较2019年增长48%，其中免签入境七国（法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡）的入境游订单较2019年同期实现翻番。
2、电影：票房创新高主因有效天数增加，但价格下降
今年春节档（假期八天）票房为80.5亿元，创造新的春节档票房纪录，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没》位列票房前三位。票房创新高主要得益于今年有效天数较往年增加2天，若取往年春节档的同一口径（大年初一至大年初六），今年票房合计66亿元，位列历史第三。
在片方和多地政府加大票补力度的背景下，今年春节档的平均票价为49.2元，同比下降6%。
另外，下沉市场份额继续提升，今年三四线城市春节档票房份额已达到53.5%，符合返乡潮趋势。
三、总结
综合上述数据，今年“加长版”春节假期对“量”的提振明显，出行火热，旅游收入恢复度提升，免税销售额亮眼，春节档票房创新高；但“价”仍有修复空间，网络支付交易单笔消费均价同比回落，旅游客单价较疫前缺口扩大，免税客单价同比下滑，电影平均票价同比下降。私家车、民航等出行方式及跨境游显现出结构性亮点。