社会服务2024元旦消费数据点评：旅游市场升温，票房破纪录

（以下内容从东海证券《社会服务2024元旦消费数据点评：旅游市场升温，票房破纪录》研报附件原文摘录）
投资要点：
元旦旅游热度高，旅游人次及收入均超2019同期水平，人均消费上行。根据文旅部数据，①从出游人次来看，元旦3天国内旅游出游人数1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年增长9.4%。②从旅游收入看，国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，按可比口径较2019年增长5.6%。③从人均消费看，2024年元旦国内游客人均消费为590.6元，同比增长18.0%。④从OTA数据看，携程国内跨年旅游订单量同比+168%，同程旅行平台主要业务订单量均创下历史同期新高。
冰雪游主题热度大幅上涨。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，其中哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮有望延续至春节假期。此外，携程数据显示哈尔滨元旦异地客群占比达到75%，3天假期旅游订单量同比+158%，冰雪大世界文旅活动以及南方小土豆等网红热词推动冰雪游热度保持高位。
出入境游恢复加速。据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。携程数据表示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%，整体出境游数据同比快速提升。
邮轮游成为国际游新选择。2024年1月1日，中国第一艘国产大型邮轮爱达·魔都号在上海吴淞口国际邮轮港开启商业首航，“爱达·魔都号”作为“国之重器”，融汇多元巧思和创新理念，受到国内消费者广泛欢迎，元旦首航的船票携程平台提前1个半月售罄。同程旅行数据显示，2024元旦假期，国际邮轮游热度上涨63%。
全国运输量同比快速增长。元旦期间，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，同比+78.4%。其中，铁路预计发送旅客4420.2万人次，同比+177.5%；公路预计发送旅客7699.8万人次，同比+46.1%；水路预计发送旅客173.64万人次，同比+72.9%；民航预计发送旅客519万人次，同比+140.3%。
免税消费人次恢复较快。2024年元旦假期第一天，海口海关共监管离岛免税销售金额1.82亿元，同比增长6.8%；免税购物人数2.66万人次，同比增长32.8%；人均消费6843元。
元旦票房刷新历史记录。据国家电影局统计，2024年元旦档（2023年12月30日-2024年1月1日）档期票房达15.33亿元，刷新中国影史元旦档票房纪录，总观影人次3660万人次，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》位列档期票房榜前三位。
投资建议：元旦假期旅游数据升温，人均消费上行，各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策推动旅游市场发展，票房表现亮眼。旺季催化带动行业景气上行，叠加政策密集出台、居民消费力逐步向好等推动，我们看好景区、酒店等板块的表现。
风险提示：消费不及预期；市场竞争加剧；宏观经济影响。