社服行业周报：出行回温，关注年终消费需求释放

（以下内容从上海证券《社服行业周报：出行回温，关注年终消费需求释放》研报附件原文摘录）
主要观点
假期出境游热度涨超5倍，滑雪成冬季最热门出游主题。据《中国旅游集团化发展报告2023——繁荣与重构》，中国旅游业正处于从复苏走向繁荣的新阶段，预计2023年全国国内旅游人次和旅游收入将达到54.07亿次和5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。城乡居民出游意愿高位运行，出行半径明显增长。中秋国庆期间出游半径平均180公里，目的地游憩半径平均19公里，较疫情期间有较大幅度上升。同程旅行发布的《2024元旦假期出游预测》数据显示，截至12月11日的7天里，元旦假期旅游热度同比上升465%，用户本地酒店预订量较平日增长超过5倍。滑雪、温泉、追极光、音乐演出、户外登山、海岛、邮轮、宅酒店和看烟花是元旦假期游客最关注的出游主题。其中，滑雪是2023年冬季最热门的出游主题，12月1日至11日，江浙沪游客搜索“滑雪”相关旅游信息的次数是东北三省（辽宁、吉林和黑龙江）游客的1.5倍，广东、湖北等南方省市居民对滑雪的关注度也进入榜单前十。出境游方面，随着国际航班运力和出境游产品供给逐步恢复，2024年元旦假期出境游热度同比上涨超过5倍。据美团数据，截至12月11日，新疆12月旅游消费预订量（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比2022年增长214%，其中省外TOP3客源地是成都、西安和北京；乌鲁木齐市、伊犁哈萨克自治州、阿勒泰地区为最受欢迎目的地。我们认为，随着元旦春节假期逐渐临近，游客出游热情将持续升温。同时，出入境旅游政策不断加码，国际和港澳台旅游供应链加快修复，出入境游市场将加快恢复。建议关注旅游出行产业链相关上市公司。
携程发布2023乡村旅游白皮书，带动27个乡村产生8.6亿产业价值。12月14日，携程集团发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》，对乡村旅游行业趋势、战略落地阶段性成果进行解读。根据携程平台数据显示，2023年，国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长，总量达到历史峰值33万家。2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市00后人群同比增长164%，成为了增速最快客群。2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离相比2022年增加130公里，逼近600公里。基于经营、运营、营销和产业带动四个维度下，携程实现8.6亿元价值带动。除此之外，各地农庄落成还为当地间接带来了5.8亿元相关产业链产值增长，以及超2万人的相关行业就业带动效果。过去一周市场表现（2023.12.11-12.15）：
过去一周申万社会服务行业指数上涨0.46%，板块整体跑赢沪深300指数2.16pct。沪深300下跌1.70%，上证综指下跌0.91%，深证成指下跌1.76%，创业板指下跌2.31%。在31个申万一级行业中，社会服务排名第10名。申万社会服务各二级行业中，酒店餐饮上涨0.63%，旅游及景区上涨1.87%，教育下跌0.11%，专业服务下跌0.73%。
投资建议
酒店板块建议关注华住集团-S、首旅酒店；餐饮板块建议关注海底捞；旅游及景区板块建议关注中青旅；免税板块建议关注中国中免；专业服务板块建议关注米奥会展、科锐国际；潮流零售板块建议关注名创优品。
风险提示
宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险。