旅游服务业行业信息点评：双节跟踪：长途游比例提升，人均消费修复趋势初步显现

（以下内容从海通国际《旅游服务业行业信息点评：双节跟踪：长途游比例提升，人均消费修复趋势初步显现》研报附件原文摘录）
国内出游人均消费恢复至19年同期的97.5%。据文旅部，23年中秋、国庆假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。人均消费恢复至2019年同期的97.5%，恢复度较五一/端午的84.5%/84.1%进一步提升。
全国客运发送旅客比2019年同期减少28.6%。据央视新闻，9月29-10月5日，全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客3.9亿人次，比2019年同期-28.6%。其中，铁路/公路/水路/民航预计发送旅客12300/24822/850/1490万人次，比2019年同期+31.6%/-37.3%/-29.5%/+21.9%。我们认为，客运恢复度与人次恢复度出现背离主因在交通运输部客运统计中占比较高的公路客运仅统计传统的包车班车客运量（据交通运输部官网）、不包括私家车等情况，在驾车出游比例较高的节假日，与旅游数据出现较大偏离。剔除公路数据后，双节前7天铁路/水路/民航发送旅客总量1.5亿人次，恢复到2019年同期的93.5%，与文旅部总体出游人次恢复度相近。
国庆中秋“双节”假期海南离岛免税日均销售额1.7亿元。①免税：据琼海市融媒体中心公众号，2023年十一假期，海口海关监管离岛免税销售额13.3亿元，购物人次17万人（以（凤凰+美兰机场吞吐量）/2得出的客流为基础，计算得到转化率为30.0%），日均销售额1.7亿元、客单价7824元，8日日销、客单价分别较21年7日日均降20.8、4.2%。②美兰机场：据海口美兰机场官方微博，“双节”8日（9.29-10.6）日均运送旅客7.8万人次，较19年增长24.7%。
各景区客流增长亮眼。①宋城演艺：据宋城演艺公众号，双节期间，11大《千古情》合计演出338场，为2022年国庆黄金周的384.1%、2019年国庆黄金周的125.2%。②泰山：据齐鲁网，截至10月6日14时，假日八天泰山累计接待进山游客456445人，同比增长589.8%；较2019年同期增长65.9%。③峨眉山：根据“峨眉山景区”微信公众号统计数据，经过我们测算假期的日均客流量得出假期的第2至7日日均接客流量3.45万人次，较2019年同期增长51.7%。④平江历史街区：根据澎湃新闻网，平江历史街区接待游客超50万人次，同比增长684%，较2019年同期增长近50%。⑤西湖：据浙江政务服务网统计，今年“双节”假期，西湖景区共接待客流量368.9万人次。其中，收费公园客流量为114.1万人次，较2019年同期增长25.1%。⑥长白山：根据吉林发布公众号，据不完全统计，截至10月2日，长白山景区接待游客同比增长133%。⑦武夷山：根据福建省人民政府网，截至1日16时，武夷山市累计接待游客10.17万人次，同比增长24%，较2019年同期增长23%；旅游收入1.42亿元，同比增长34%，较2019年同期增长31%。⑧黄山：根据黄山日报微信公众号，8天长假，全市共接待游客822.6万人次，同比增长56%，较2019年增长20.6%，旅游总收入64.1亿元，同比增长65.4%，较2019年增长16.3%。⑨九寨沟：根据九寨沟景区官方网站公布的数据，我们测算9月28日-10月6日累计接待客流量20.6万人次。
各省市重点监测零售餐饮数据表现分化。根据财联社，假期前七天，全国零售餐饮企业销售额同比增长9%。重点监测零售企业粮油食品、饮料、金银珠宝、通信器材销售额同比增长10%以上，汽车、化妆品销售额同比增长7%左右。重点监测餐饮企业销售额同比增长近两成。①北京：假日期间，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业销售额92.7亿元增21.8%，较2019年增14.6%。②天津：496家商贸企业8天累计销售30.9亿元增57.8%，较2019年增9.1%；23家百货、51家购物中心和4家奥特莱斯8天累计销售15.6亿元增71.4%，较2019年增9.6%。
③山东：500家重点零售企业销售额61.1亿元增8.4%，较2019年增4.6%；其中商品销售增8%、较2019年增4.2%，餐饮增35%、较2019年增25.9%。④河南：假期8天360家零售和餐饮企业累计销售总额31.33亿元增9.7%，较2019年增14.4%。⑤湖南：假期8天370家零售企业和73家餐饮企业零售总额37.2亿元增2.43%，较2019年增13.75%；其中零售业增2.3%、较2019年增13.7%；餐饮业增13.8%，较2019年增18.8%。⑥四川：550家重点商贸流通企业累计销售额58.8亿元，较2022年、2019年分别增长16.9%、19.8%。⑦内蒙古：“双节”期间381家商贸企业累计销售额增11%，较2019年增17.4%；306家商贸零售企业累计销售额增10.7%，较2019年增17.3%；75家餐饮企业收入增35.3%，较2019年增24.4%。⑧广西：全区215家零售业、餐饮业重点企业销售额增8.5%，基本恢复至2019年水平。
港澳入境人次恢复较好。①据中国新闻网，在国庆黄金周八天期间，香港入境处录得合共约110万内地旅客人次经各海陆空管制站访港，数字符合假期前估计的约100万人次。平均每日内地旅客入境人次约14万，较五一黄金周高约一成；与疫前比较，约为2017年至2019年国庆黄金周的约85%，或2017年至2018年的70%。②据澳门治安警察局和澳门旅游局数据，中秋国庆8天假期期间，澳门各口岸出入境总人次达460.82万人次，日均出入境人次达57.60万人次，已恢复至19年同期的100.67%；入境澳门旅客超93.14万人次，日均入境澳门旅客超11.64万人次，恢复至19年同期的82.82%。旅游市场恢复迅速。
OTA平台热度继续升温，跨省游、长途游增长亮眼。①携程：据新浪新闻援引携程，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比去年增长两倍多，长途游订单占比39%，同比去年增长超两倍。②飞猪：据飞猪发布《2023中秋国庆假期出游快报》，租车自驾热度显著上升，国内租车预订量较2019年劲增超4.6倍。根据新浪财经援引飞猪，中秋国庆假期首日，国内游出行规模已远超2019年同期，机票、酒店等同比2019年取得双位数及以上的增速。③同程：据新浪网援引同程，“十一”期间，平台酒店预订量超过“五一”假期，创下今年以来的单日峰值。机票、火车票、景区预订量均创下近五年同期的新高。
投资建议。长假期间，我国的国民度假还处于市场导入期，呈现时间集中、空间分散、游径扩张、消费活跃等市场特征，需求潜力有望逐步释放。关注：锦江酒店、中国中免、王府井、宋城演艺、天目湖、海底捞。建议关注：金陵饭店、君亭酒店、首旅酒店、百胜中国、九毛九、同庆楼、中青旅、黄山旅游。
风险提示：恢复不及预期风险、宏观经济下行风险、市场竞争加剧风险。