8月国内社零数据点评：社零增速超预期回升，可选消费改善明显

（以下内容从中信期货《8月国内社零数据点评：社零增速超预期回升，可选消费改善明显》研报附件原文摘录）
数据：8月份，社会消费品零售总额37933亿元，同比增长4.6%(预期3.5%)。其中，除汽车以外的消费品零售额33820亿元，增长5.1%。
观点：
1、整体来看，社零增速普遍回升。受出行类、通讯器材及石油制品等消费修复提振，社零增速自7月的2.5%升至4.6%，结束4月份以来增速下行态势。商品零售景气改善，同比由7月的1.O%升至8月的3.7%，其中限额以上单位商品零售同比增速由7月的0.3%升至8月的3.1%；餐饮消费略有降温，同比由7月的15.8%回落至8月的12.4%。此外，1-8月网上零售额持续强劲，同比增速12.1%，较1-7月小幅回落0.4个百分点。
2、分大类来看，可选以及地产相关消费同比回升。8月可选、地产相关消费同比分别为5.59%、0.28%，增速较7月抬升6.30、2.63个百分点。可选消费中与出行相关的化妆品、服装、金银珠宝消费增速均明显提升，同比较7月回升13.8、2.2、17.2个百分点，而体育、娱乐相关消费增速有所回落。后地产链相关商品中家具、汽车、家电等改善明显，或与地产政策加码提振、竣工端拉动有关，持续性有待观望。整体指向以出行等为主的居民可选消费意愿在提升，地产终端相关消费亦有所上修。
3、从结构来看，乡村消费增速较快、暑期消费带动明显。从城乡看，8月份，城镇、乡村消费品零售额同比增长分别为4.4%、6.3%，延续自5月以来乡村消费增长较快态势。按零售业态分，1-8月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长7.30、4.1%、3.1%、7.9%，超市零售额同比下降0.5%。在暑期消费提振下，住宿、餐饮、交通、文娱等消费均明显增长，旅游分项的CPI同环比分别增长14.8%、1.4%。7-8月份，全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，创历史新高。8月份，全国电影票房收入77.67亿元，同比增长109.5%。