传媒行业快评报告：广东省落实小程序备案工作，行业迈入规范化、标准化

（以下内容从万联证券《传媒行业快评报告：广东省落实小程序备案工作，行业迈入规范化、标准化》研报附件原文摘录）
事件：
8月8日，工信部发布《关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》（下称《新规》），要求从事互联网信息服务的App主办者按规定履行备案手续，未履行备案手续的，不得从事APP互联网信息服务。8月30日，广东省新闻出版局公布关于进一步规范国产游戏小程序备案工作的通知，预计后续各省份将陆续推出具体细则落实小程序备案工作，引领行业朝着更加规范化、标准化的健康方向发展。
投资要点：
微信小游戏市场表现强势，行业头部公司纷纷加速布局。从DataEye公布的数据来看，2023上半年微信小游戏整体投放表现强势，投放素材量超过500万组，环比增长近5倍，同时腾讯的Q2财报显示，小程序的月活用户则突破了11亿，小游戏在小程序月活突破的过程中提供了显著贡献，并产生了高毛利率和具有平台经济效应的分发和广告收入，已成为国内领先的休闲游戏平台，将会是腾讯游戏、广告业务未来非常重要的增长来源。各大游戏厂商、产业链公司也都纷纷加速布局，例如吉比特新游《勇者与装备》选择微信小游戏平台首发，优先于苹果APP；实时3D引擎Unity推出团结引擎针对小游戏细分赛道进行了技术部署，以期赋予本土用户更强劲的创作动能，看好该市场巨大的商业潜能。
各省份将陆续落实备案工作，促进行业健康发展。微信小游戏市场具有免安装、注册流程短以及基本不需要做设备适配的特点，潜在用户规模庞大，能为相关产品带来破圈效应，拉新效率相对更强，而在《新规》颁布之前，并未有明确的备案规定来维护市场秩序，用户的信息安全、用户权益等将会受到侵犯，随着广东省开始出台相关细则来落实备案工作，预计各省份也将陆续开展，可以减少不合规的小程序进入市场，提高用户对小程序的信任度，提高开发者的合规意识和责任感，维护整个行业的健康发展，促进行业规范化和竞争力的提升。
投资建议：关注布局微信小游戏的头部公司。此次《新规》的颁布维护整个行业的健康发展，促使微信小游戏市场更加标准化、规范化，游戏行业稳定性得到增强。建议关注版号储备丰富、研发能力较强、布局微信小游戏市场的头部公司。
风险因素：政策监管风险、版号核发节奏不及预期、新游延期上线及表现不及预期、新游流水不及预期、商誉减值风险。