社服行业周报：五一出游需求强劲释放，迎文旅消费全面复苏

（以下内容从上海证券《社服行业周报：五一出游需求强劲释放，迎文旅消费全面复苏》研报附件原文摘录）
主要观点
一季度国内旅游总人次同比增长46.5%，多措并举促进消费提档升级。文化和旅游部4月21日公布2023年一季度国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比2022年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。其中，城镇居民国内旅游人次9.44亿，6比增长52.0%;农村居民国内旅游人次2.72亿，同比增长30.1%。国内旅游收入1.30万亿元，比2022年增加0.53万亿元，增长69.5%。其中，城镇居民出游花费1.12万亿元，同比增长79.5%;农村居民出游花费0.18万亿元，同比增长26.1%。中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。《政府工作报告》提出，推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复。文化和旅游消费是经济增长的重要引擎，多地积极部署，多措并举促进消费提档升级，共同激活目的地消费，助力实体经济稳增长。
五一机酒预订均超疫前，恢复程度景区门票>酒店>机票。携程发布《2023年五一假期旅游预测报告》显示五一国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年水平；从恢复程度来看，景区门票>酒店>机票。携程大交通市场搜索指数显示，截至当前，2023年五一假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期110%；境内酒店市场搜索热度已达2022年五一同期9倍以上，相较2019年同期也增长近200%。2023五一出行显示以下特征：1）00后、女性游客成五一主力军，亲子游占比四成提升59%；2）小众大火，五线城市旅游订单大涨157%；3）长线游带火逛景区；4）旅游目的地之间溢出效应明显；5）出境游机票热度超疫前，近七成飞行意向集中亚太。从需求端来看，数据充分表明旅游业已经全面转入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。伴随疫情后的首个长假的出行高景气度，看好Q2出行链的加速恢复。
海南一季度离岛免税购物金额达169亿元，同比增长14.6%。2023年一季度，海口海关共监管离岛免税购物金额169亿元，同比增长14.6%。购物旅客达224万人次，同比增长27.2%，免税品销售达1968万件。作为海南国际旅游消费中心建设的一块“金字招牌”，海南离岛免税近期也迎来诸多新变化。1）新增更多实体。2023年1月，王府井免税作为加入海南离岛免税的最新经营实体，其开设的王府井国际免税港落地万宁，并于4月份迎来正式营业，成为海南岛的第十二家离岛免税店。2）国内航线邮轮旅客参与离岛免税购物的试点正式落地。3）提货更加便利。离岛免税政策是带动海外高端消费回流和消费升级的重要抓手，相信伴随未来离岛免税政策不断优化升级，离岛免税政策效应会持续释放，促进免税布局进一步优化，国内免税市场景气度将保持加速向上，带动免税龙头企业估值持续上行。
上周市场表现：
上周申万社会服务行业指数下跌5.75%，板块整体跑输沪深300指数4.30个百分点。沪深300下跌1.45%，上证综指下跌1.11%，深证成指下跌2.96%，创业板指下跌3.58%。在31个申万一级行业中，社会服务排名第30名。申万社会服务各二级行业中，酒店餐饮下跌6.18%，旅游及景区下跌7.32%，教育下跌6.73%，专业服务下跌3.80%。
投资建议
酒店板块建议关注君亭酒店、华住集团-S；餐饮板块建议关注海底捞；旅游及景区板块建议关注中青旅、复星旅游文化；免税板块建议关注中国中免、王府井；专业服务板块建议关注科锐国际、BOSS直聘。
风险提示
宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险

相关附件