传媒行业点评：AI+营销，可能系AI商业变现最快的领域_股票频道

（以下内容从信达证券《传媒行业点评：AI+营销，可能系AI商业变现最快的领域》研报附件原文摘录）
本期内容提要：
营销，可能系AI商业变现最快的领域。海外方面，微软试验在Bing聊天中插入广告，希望与内容贡献合作伙伴分享广告收入，已有超过7500个微软Start合作伙伴品牌，Meta有望于年底前实现生成式AI的商业化，用于广告图像。国内方面，蓝色光标4月11日在投资者互动平台上回复投资者，称已获得微软云官方AI调用和训练许可，目前微软云上线的是OpenAIChatGPT(GPT-3.5)的相关服务，AIGC有望改变搜索引擎广告模式，作为营销行业龙头，公司与微软深化合作，有望提前抢占广告市场新的增量。
AI赋能，推动营销模式重塑创新。随着人工智能技术的快速发展，AI正在为各行业赋能，不断推动AIGC应用的实现，给传统营销活动带来全面重塑和创新。营销领域涵盖大量的文字、图片等内容创作，AI技术有望提高创作效率，推动营销落地加速。从内容创意的角度来看，营销领域或将是AI技术最先商业化变现的场景。我们认为AI在营销行业的应用主要体现在以下两个方面：
（1）助力企业创建更精准的客户画像模型和更多样化的营销触达渠道，通过电商和社交媒体平台等多渠道了解客户感受与评价，从而实时、全面、精准地掌握并更好地满足客户需求，提高客户满意度；
（2）帮助企业实现智能销量预测和便捷的终端零售模式，助力营销活动的数智化重构和颠覆。从营销推广、商机线索、交易过程到终端运营，AI或将发挥关键作用，有望为企业创造更多商业价值，为企业提供更多的发展机遇和市场竞争力。
SAM发布有望进一步赋能营销领域，生产力有望提升。2023年4月5日，Meta公司发布了一项名为SegmentAnythingModel(SAM)的全新AI模型。SAM是一种通用的图像分割模型，可通过交互式分割和自动分割等方式实现任何类别图像的通用有效分割。此外，SAM还具有多项强大的功能，包括在视频中跟踪对象遮罩、启用图像编辑应用程序、提升为3D效果或用于拼贴等。该模型还支持与其他系统的灵活集成，包括在AR/VR、内容制作等领域应用，为用户提供了更多的选择和应用场景。
我们认为SAM模型的推出对于营销行业来说具有重要的意义。首先，该模型的应用有望进一步赋能图片素材产出需求高的营销领域，帮助企业更好地满足用户需求，提高用户体验，推动营销行业生产力的提升。其次，SAM模型的强大功能有望实现降本增效，帮助企业通过更高效的图像处理和编辑，节省成本，提高营销效率。
投资建议：
AI+营销领域重点推荐核心标的【三人行】和【分众传媒】：【三人行】稳定拥有多个行业头部客户，包括伊利、三大运营商、四大银行等头部国企，依靠科大讯飞人工智能实力有望在营销AI产品领域再上一个台阶。【分众传媒】作为国内梯媒行业的龙头，享有议价权，坚持优化客户结构和点位资源。随着经济复苏带来的客户预算增长及出海业务的推进，有望实现长期稳定增长。
重点关注【蓝色光标】【浙文互联】、【兆讯传媒】和【视觉中国】：【蓝色光标】已获得微软云官方AI调用和训练许可；【浙文互联】AI驱动下虚拟营销数字人有望大幅提升智能程度；【兆讯传媒】23Q1业绩有望好转；【视觉中国】AI助力虚拟现实快速发展。关注【易点天下】、【天下秀】和【天地在线】等，有望受益于AIGC主题估值提升。
风险因素：技术发展不及预期、行业竞争加剧、监管收紧等。