传媒行业周观点：23Q1国内微信游戏买量增幅近8倍，抖音与腾讯视频达成合作_股票频道

（以下内容从万联证券《传媒行业周观点：23Q1国内微信游戏买量增幅近8倍，抖音与腾讯视频达成合作》研报附件原文摘录）
行业核心观点：
上周传媒行业（申万）上涨3.57%，居市场第6位，跑赢沪深300指数。2023Q1买量榜单发布，微信小游戏买量势头强劲。2023年Q1国内手游App投放产品数超过8200个，同比下降15%，微信小游戏投放产品数超过5400个，同比涨幅近8倍。今年大多数游戏厂商都在缩减销售及营销推广上的预算，而作为线上营销的重要环节，手游买量市场势必会受到一定影响，产品研发或将成为日后的发展重点。同时微信小游戏已经成为了一股不可忽视的力量，未来，“双端发行”以及“双端买量”或将成为行业标配，建议关注微信小游戏领域投资机会。抖音与腾讯视频达成合作，网络视频格局将变。4月7日，抖音集团与腾讯视频宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。我们认为这次合作展示了双方在共建优质内容、拓展行业边界方面的创新思考与实践，将推动长短视频互促共赢新格局，建议关注网络视频领域投资机会。
游戏：1）《2023年第一季度海外市场中重度手游买量观察》报告发布。海外游戏买量榜中，IGG两款SLG游戏包揽第一、第二名，SLG也是海外市场买量最多的品类。2）2023年Q1手游买量报告发布。2023年Q1国内手游App投放产品数超过8200个，同比下降15%，微信小游戏投放产品数超过5400个，同比涨幅近8倍。3）星穹铁道植入智能NPC。此前行动较为模式化的NPC将会更加自然，玩家的沉浸感会有所提升。4）任天堂及DeNA的合资公司Nintendo Systems开始运营。该公司预计将会加强任天堂在数字化领域的业务能力。
数字媒体：1）抖音与腾讯视频达成合作。合作展示了双方在共建优质内容、拓展行业边界方面的创新思考与实践，将推动长短视频互促共赢新格局。2）《2023中国网络视听发展研究报告》发布。截止到2022年12月，我国网络视听用户规模达到10.40亿，同比增长4904万，增长率4.9%，网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点。
财报数据：1）完美世界发布2022年财报。2022年完美世界的营业收入，同比下降9.95%，为76.7亿元人民币，归属于上市公司股东的净利润为13.7亿元人民币，同比增加273.07%；基本每股收益从2021年的0.19元每股上升至2022年的0.72元每股。
投资建议：顺应政策的严监管环境推动行业改革，把握后疫情时代及Z世代带来的创新需求。1）游戏：看好2023年游戏市场回暖以及电竞行业发展。2）影视院线：电影行业将迎来复苏，影院创新服务带来新收入，重点关注龙头院线个股；3）影视剧集：剧集市场“提质减量”，建议关注拥有较强内容打造能力的个股；4）广告营销：梯媒仍为2023年核心赛道，重点关注梯媒个股，推荐关注影院广告等线下渠道复苏。5）元宇宙：政策加码，相关技术快速发展，建议关注AIGC催化。
风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；商誉减值风险。