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传媒行业周报系列2023年第9周:ChatGPTAPI定价千字三分,百度文心一言3.16上线

来源:华西证券 作者:赵琳 2023-03-09 00:00:00
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市场行情回顾2023年第9周(实际交易日为2023.2.27-2023.3.3)上证指数上涨1.87%,沪深300指数上涨1.71%,创业板指数下跌0.27%。恒生指数上涨2.79%,恒生互联网指数上涨5.78%,行业超出恒生指数2.99pct。SW传媒指数上涨4.43%,超过创业板指数4.70pct,在申万一级31个行业涨跌幅排名中位列第三位。

子行业中广电、游戏、广告营销位列前三位,分别上涨4.89%、4.74%和4.26%。

核心观点本周,OpenAI宣布3月起对外开放ChatGPT的API接口,用户能够在自身应用内通过API调用其模型,目前已有Snapchat、Quizlet、Shopify、Interact等早期用户,其价格从此前GPT3的0.02美元/1000tokens下降90%至0.002美元/1000tokens,按照即期汇率折合人民币价格约为千字3分。基于商业化考虑及高昂微调成本,我们认为AGI领域主流厂商放弃开源、出售API接口将成为大趋势,这使得国产大模型开发更加必要。

从国产替代角度来看,若要复现类ChatGPT的亿级DAU应用,技术、算力及资金成本、数据集是显性壁垒,工程化水平、下游流量的充沛程度则是隐藏壁垒。应用层头部企业兼具数据、算力及资金优势,且在C端话语权更强,将率先从生产力革命中获益,推荐同时布局AIGC生产及消费领域的互联网平台百度。据百度官微消息,百度计划于3月16日在北京总部召开新闻发布会,主题围绕其生成式对话产品文心一言,我们重点关注其在搜索引擎领域及智能云的落地情况,若反馈良好,有望显著提升用户体验,增进智能云业务收入。

传媒行业数据截至2023年3月3日,院线电影排名前三为《毒舌律师》《流浪地球2》和《满江红》;网播电影排名前三为《交换人生》《天龙八部之乔峰传》和《聊斋画壁》;影视剧集排名前三为《星落凝成糖》《夏花》和《重紫》;综艺排名前三分别为《大侦探第八季》《时光音乐会第二季》和《快乐再出发第二季》;动漫排名前三分别为《斗罗大陆》《完美世界》和《神印王座第1季》;iOS游戏畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《原神》;安卓游戏热玩榜排名前三分别为《《王者荣耀》《原神》《黎明觉醒:生机》。

投资建议1)人工智能板块:重点推荐百度(BIDU.US),同时关注数码视讯(300079.SZ)、风语筑(603466.SH)、捷成股份(300182.SZ)、浙文互联(600986.SH)。2)游戏板块:重点推荐腾讯控股(0700.HK)、网易(9999.HK)。

3)互联网板块:推荐美团(3690.HK),受益标的包括阿里巴巴(BABA.US),拼多多(PDD.US)、京东集团-SW(09618.HK)。

4)线下营销板块:重点推荐分众传媒(002027.SZ)。

5)传统文娱板块:推荐华策影视(300133.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、捷成股份(300182.SZ),受益标的包括阅文集团(0772.HK)、万达电影(002739.SZ)、博纳影业(001330.SZ)及中国电影(600977.SH)。

风险提示监管政策不确定性风险;宏观经济下行风险。





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