互联网电商行业点评报告：Temu广告亮相“超级碗”，利好拼多多

事件：根据“品玩”报道，拼多多旗下跨境电商Temu 广告亮相美国“超级碗”，成为历史上在“超级碗”投放广告最年轻的品牌之一。除了广告外，作为“超级碗”营销活动的组成部分，Temu 还将通过“Shake & Cheer”促销活动赠送价值1000 万美元的奖品/奖励。

点评：“超级碗”广告曝光度高，利好拼多多1、广告内容简单易上口，有望获得广泛传播。根据Temu 在Youtube 官方频道内容，此次广告时长30 秒，广告词包括“the prices blow my mind”、“I feel so rich”、“shop like a billionaire”简单直接的表达了Temu 购物的特点及体验，即价格低到可以像“亿万富翁”一样购物。同时广告曲调朗朗上口，易于传播，有望成为爆款。

2、 “超级碗”广告曝光度高，有望获得较高ROI。超级碗（Super Bowl）是美国橄榄球联赛（NFL）争冠赛，受众极广，被称作“美国春晚”。根据NFL 官方数据，2022 年“超级碗”的观众总数为2.08 亿，接近美国人口总数的三分之二，广告曝光度极高。根据华尔街日报报道，本次“超级碗”Temu 广告亮相两次（每次30 秒），23 年超级碗广告收费约为“每30 秒700 万美元”。根据咨询公司Kantar 测算，广告主在2022 年超级碗上每投放1 美元，能获得4.6 美元回报。

3、展现强大营销能力，Temu 继续高速发展，利好拼多多。Temu 上线仅5 个月，就通过社交裂变、KOL 推荐等多种营销方式迅速获客，此次“超级碗”广告亦展现了拼多多一贯强大的营销能力。从近期数据看，Temu 仍在高速增长，根据similarweb 数据，23 年1 月Temu 网页版流量达7450 万环比22 年12 月增长38%。

同时根据AMZ123 报道，Temu 卖家中心后台加拿大站已开始内测，这与我们在《拼多多：Temu 有望抓住美国电商性价比赛道机遇》预测一致，Temu 有望通过全球化拓区域继续提升收入规模。

风险提示1）Temu 海外发展不及预期；2）中概退市风险；3）地缘政治风险。

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