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美妆行业周报:AOXMED首店开业,医美把握客流复苏与合规化主线

来源:国联证券 作者:邓文慧,李英 2023-01-18 00:00:00
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周观点近日,贝泰妮旗下高端护肤品牌 AOXMED 瑷科缦在北京西单老牌百货商场“汉光百货”开设首个线下专柜,产品涵盖精华、面霜、精华等品类,SKU 共 9个。自 2022年 7月面世以来,AOXMED 已快速在小红书、微博等各大平台推广种草,线上在天猫旗舰店共上架了生机霜、修护金刚等 5款单品,产品区间约为 250-1330元;线下仍在持续拓展医美专业渠道,并在一线城市的核心商圈开设快闪店提升知名度和品牌形象。AOXMED 延续了贝泰妮在植物提取物方面所具备的研发优势,自研核心成分美雅安缇可作用于多层次的皮肤抗老,实现差异化高效抗老,品牌定位对标修丽可等国际一线高端品牌。我们认为,随着 AOXMED 通过线下专业渠道提升品牌力,并逐步在线上实现放量销售,未来有望成为公司新的增长曲线,助力公司完善皮肤健康生态布局。

化妆品板块:行业需求修复+格局优化,精选强 α 属性标的。1)需求端:2023年防疫政策优化叠加经济复苏,化妆品可选消费需求有望边际恢复;线上化趋势延续,抖音优于淘系,功效护肤红利仍存。2)供给端:渠道格局重塑、政策监管趋严背景下,具备研发/产品/渠道/营销/灵活组织等综合优势的头部企业份额有望持续提升。建议重点关注:①重组胶原蛋白产业链龙头-巨子生物;②透明质酸产业链龙头-华熙生物;③国货美妆龙头-珀莱雅;④国货皮肤学级护肤龙头-贝泰妮;⑤国货美妆二线龙头-上海上美。

医美板块:把握“复苏”+“合规”主线,看好龙头厂商与终端机构。

医疗美容服务纯线下消费,2022年行业整体受损较大,2023年疫情管控放松大背景下医美景气度将边际修复。同时,2021年至今强监管已趋于常态化,市场对监管风险有望边际钝化,看好监管补位下合规厂商/机构/产品份额提升。建议重点关注:①医美制造商龙头-爱美客;②毛发医疗服务机构龙头-雍禾医疗;③医美制造商龙头-华东医药;④生活美容服务机构龙头-美丽田园医疗健康。

? 市场表现美容护理:周内美护板块涨跌幅 2.1%,在 31个申万一级行业中美容护理排第 10位,相对沪深 300收益-0.2%;其中巨子生物(+11.6%)、上美股份(+7.7%)、昊海生科(+7.6%)涨幅居前。

珠宝钻石:周内饰品板块涨跌幅 3.2%,相对沪深 300收益 0.8%;其中金一文化(+13.0%)、迪阿股份(+10.9%)、潮宏基(+10.7%)涨幅居前。

? 风险提示监管政策超预期变化;疫情影响超预期致终端消费疲软;行业竞争加剧风险;新产品/新品牌销售不及预期





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