商贸零售行业周报：新年黄金珠宝消费旺盛，关注头部品牌方表现_股票频道

新年黄金珠宝消费旺盛，关注门店客流及拓店恢复本周（1月11日），深圳罗湖水贝的黄金珠宝购物节客流恢复明显、销售表现靓丽；此外，华东、华中、西南等多个地区的终端动销情况也反映，黄金珠宝消费在疫后迎来快速回暖。我们认为原因主要有：（1）前期受疫情抑制的婚恋需求逐步释放；（2）历经数年疫情，2023年返乡客流较大，带动送礼需求。展望2023年，在多因素助力下，行业春节旺季景气度值得期待，全年亦有望迎来显著恢复。而对于黄金珠宝品牌商而言，2023年有望迎来门店客流和拓店恢复两方面增长，（1）客流恢复推升同店表现：黄金珠宝作为典型线下消费业态，聚焦本地生活圈，进店客流恢复并转化为销售，将推动同店表现提升，尤其以近两年疫情期间新开门店的同店恢复弹性更大。（2）加盟商信心恢复带动拓店提速。此前受疫情影响，加盟商开店热情较低且进程被动延后，2023年疫后其信心和风险偏好有望提升。我们看好头部品牌有望实现更加靓丽的恢复表现，一方面多数头部品牌疫情期间仍坚持逆势拓店，这部分爬坡门店在疫后恢复弹性更大；另一方面，头部品牌加大力度下沉扩张，对加盟商新开店或翻盘吸引力较大，而这些新开店的铺货进货需求，将直接为品牌方（上市公司）带来业绩增量。

行业关键词：沈阳消费券、智慧商圈、甄选直播间、兔年纪念章、百果园等【沈阳消费券】沈阳市将组织发放1亿元新春消费券。【智慧商圈】商务部公布首批全国示范智慧商圈、全国示范智慧商店名单。【甄选直播间】淘宝开始测试“甄选直播间”。【兔年纪念章】菜百股份全国首发兔年金银纪念章。【百果园】百果园预计于2023年1月16日挂牌上市。

板块行情回顾本周（1月9日-1月13日），商贸零售指数报收2887.09点，上涨0.44%，跑输上证综指（本周上涨1.19%）0.75个百分点，板块表现在31个一级行业中位居第20位。零售各细分板块中，本周钟表珠宝板块涨幅最大，2023年年初至今钟表珠宝板块领跑。个股方面，本周王府井（+14.6%）、华致酒行（+9.9%）、新华都（+8.2%）涨幅靠前。

投资建议：关注消费复苏主线下的高景气赛道优质公司投资主线一（化妆品）：国货化妆品龙头品牌强者恒强，重点推荐珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、鲁商发展，受益标的青松股份、科思股份等；投资主线二（医美）：行业具备较强成长性，重点推荐医美产品龙头爱美客、区域医美机构龙头朗姿股份；投资主线三（线下消费）：疫后消费逐步复苏，关注线下消费赛道优质公司，珠宝钻石板块重点推荐周大福、潮宏基、周大生、迪阿股份，受益标的中国黄金等；母婴零售板块重点推荐爱婴室，受益标的孩子王等。

风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。