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家用电器行业2023年年度投资策略:疫后复苏可期,关注估值修复

来源:中国银河 作者:李冠华 2022-12-16 00:00:00
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景气度改善,盈利能力提升。受疫情、消费者信心偏弱、海外高通胀等不利因素影响,2022年白电内外销景气度均相对较弱。1-10月空调、冰箱、洗衣机累计出货量为12912.67、6367.37和5694.63万台,同比减少1.7%、11.2%和7.2%。展望2023年,疫情防控政策优化、地产政策宽松对白电内销均有一定的拉动作用,外销虽面临一定的压力,但海外高库存已逐步去化,下跌空间不大。原材料成本下降,伴随着白电产品高端化、套细化趋势,白电盈利能力提升有望得到延续。

传统厨电承压,新兴品类表现较好。受地产较为低迷及集成灶扩容影响,传统厨电市场规模下降明显,2022年1-9月,烟灶市场规模336亿,同比下降8.6%。集成灶表现优于传统烟灶,但在市场多重压力之下,增速放缓。2022年1-10月,集成灶线上渠道零售量59.31万台,同比增长2.52%。我国洗碗机渗透率较低,已步入快速放量阶段。展望2023年,与地产相关性较大的厨电将会受益于地产保交付政策的逐步落实,业绩和估值均有望得到改善。

清洁电器韧性较强。扫地机产品结构升级,均价整体提升,限制渗透率进一步提升,导致销量缩减,洗地机仍保持高热度,新品迭代上市,同时平价产品性能得到提升,价格下沉,销量高涨。展望2023年,扫地机器人行业以价换量局面会有所转变,行业有望恢复较快增长。

投资建议:展望2023年,防疫政策优化居民生活逐步回归正常、地产竣工在政策托底下有望集中释放等因素推动需求边际改善,出口虽然面临压力,但受海外去库存逐步完成、海运价格下降、汇率处于低位等因素影响下跌空间有限,原材料涨价压力缓解也促使企业盈利能力提升。建议关注两条投资主线,一、业绩确定性强、估值处于低位的传统家电龙头,推荐美的集团、格力电器、海尔智家和老板电器。二、关注景气度处于高位的细分行业龙头,推荐科沃斯、石头科技、亿田智能。风险提示:需求不及预期的风险;原材料价格变动的风险;地产竣工回暖不及预期的风险;疫情反复的风险。





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