传媒互联网行业10月行业动态报告：双十一预售火爆，关注Q4营销旺季

最新观点双十一预售火爆10月20日，京东开启双11预售，双11电商大促正式拉开序幕。从开启时间方面看，相比去年，京东、拼多多、快手无明显变化，天猫、抖音预售开启时间略有推迟。从活动时点看，天猫尾款结算开启时间从凌晨0点提前至晚20点，对消费者更加友好。从平台折扣方面看，今年优惠玩法更简单易懂，天猫、京东平台跨店满减力度与今年618齐平，较去年双11更大，平台之间的优惠水平则相差不大。预售中，直播间表现突出。知名主播方面，超头主播李佳琦24日预售4小时内直播间观看人次达4.6亿；遥望科技淘宝直播间24日预售整场现货成交额超过2200万。头部主播之外，淘宝腰部主播、新主播、直播机构迎来爆发性增长。从品牌成交额来看，10月24日晚天猫双11预售首小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时Top10爆款中，美妆品牌贡献9席。预售4小时内，4个品牌预售成交额破10亿，10个品牌预售成交额破5亿，56个品牌预售成交额破亿，破亿单品达52个。

投资建议互联网行业：目前行业政策边际转暖，政策底明确，行业估值处于低位，互联网板块处于极具性价比的投资机会中。目前正值Q4营销季，凭借各地政府颁布的各项促消费刺激措施，有望实现消费的回暖，带动互联网产业链，包括直播电商，短视频，互联网广告等业务协同修复，中长期行业整体发展前景可期。推荐关注腾讯控股（0700.HK）、快手-W（1024.HK）、哔哩哔哩-SW（9626.HK）。

其中特别关注直播电商行业，2022年双十一活动正在开启，预期电商消费势头将超越“618”，获得亮眼业绩。一方面，今年各平台公布的双十一活动规则更加精简真诚，有利于培养消费者信任；另一方面，直播电商在双十一预售中战绩突出，已成为商家必争的内容领域，行业未来发展前景良好。推荐关注星期六（002291.SZ）和新东方在线（1797.HK）。

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