传媒互联网行业2022国庆档票房点评：大盘票房疲软，《万里归途》领跑

事件 2022 年国庆档（10 月1 日—10 月7 日）收官，据灯塔专业版数据显示，今年国庆档票房（含服务费）共计14.97 亿元。

票房大盘疲软，观影人次大幅下滑 据灯塔专业版数据统计，国庆档七天全国电影总票房约14.97 亿元，较去年国庆档缩水近29 亿，同比降幅近66%，创八年来新低；总场次约为272 万场，较去年245万场次增长了近11%，但观影人次明显大幅下滑，今年国庆档观影人次约为3613.7 万，而去年同期的观影人次表现则有9631 万，数量仅约占去年的三分之一。在场次增加的情况下，观影人次不足使得国庆档低效率的场次较高；票价方面，今年国庆档期票价约为41.4元，较2021 年46.9 票价高点回落明显，但仍高于除2021 年外的同期平均水平。总体看来，国庆档票房大盘整体低迷。

影片数量及体量不足，《万里归途》表现突出 整体看来今年十一档影片供给较少，共有7 部新片上映，且影片类型分布上相对单一，同质化影片较多，此前《长空之王》的临时撤档也导致国庆档缺乏大体量的重磅大片，观众的观影需求未能充分满足。从单影片票房表现来看，由华策影业主导的主旋律商业电影《万里归途》以10.23 亿元的成绩在国庆期间占据了绝对的上风，为国庆档贡献了近七成票房，领跑大盘；博纳影业的《平凡英雄》以1.19 亿元的票房收入位居第二，其联合出品的另外一部影片《钢铁意志》国庆档票房表现为4407 万元。《搜救》由于上映较晚，作为“补位”影片票房表现近1500 万元。其余三部子供向影片《我是霸王龙》《新灰姑娘 2》和《新大头儿子小头爸爸 5》同样表现较为平淡。

Q4 储备影片较为丰富 目前电影行业仍处于疫后恢复进程中，Q4影片较为丰富，其中期待值较高的包括由开心麻花、中国电影主控的喜剧电影《超能一家人》；博纳电影主控的电影《无名》；万达电影参与出品的影片《维和防暴队》；光线传媒出品的《深海》；以及中国电影参与出品的《热烈》《保你平安》；文投控股主控的《检查风云》等影片。

投资建议 《万里归途》以绝对优势领跑，建议关注由其主控出品的华策影视（300133.SZ），以及主控出品《平凡英雄》、联合出品《钢铁意志》的博纳影业（001330.SZ）。此外，建议关注后续储备影片较为丰富的中国电影（600977.SH）、光线传媒（300251.SZ）等。

风险提示 市场竞争加剧的风险，政策监管趋严的风险，公共卫生风险，电影票房不及预期的风险等。

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