传媒行业简评报告：国庆档低位收官，苹果内购涨价传导出海国游_股票频道

今年国庆档历经影片撤档、推迟定档，整体宣发周期缩短，高质量影片供应不足，同时题材同质化也影响了受众观影热情。2022年十一长假，全国票房总收入14.96 亿元，同比大跌65.84%。放映总场次同比增加10.36%，在平均票价比2021 年低5.4 元的情况下，观影人次出现61.47%的降幅。海外撤侨题材电影《万里归途》获得10.23 亿元票房，为国庆档票房冠军，票房占比超过68%，上市公司华策影视和横店影视参与出品。放眼四季度，多部国产和进口的重点影片有定档的希望，但目前市场仍然受不确定性影响较大。建议关注待映项目储备充足、股价已获充分调整的电影龙头标的：博纳影业、光线传媒、万达电影、中国电影。10 月3日，米哈游在HOYOLAB 社区发布公告宣布将调整部分地区的《原神》内购价格，包括智利、埃及、日本、韩国、马来西亚、巴基斯坦、波兰、瑞典、越南以及欧元区，国区暂无变化。9 月19 日，苹果宣布上调全球多个地区的App Store 应用内购买价格，《原神》作为高质量国游出海代表，在平台涨价政策下宣布调价。

完美世界游戏《幻塔》也已发布公告会跟随苹果调整价格。建议持续关注出海势头稳健的低估值游戏龙头：三七互娱、吉比特、完美世界、心动公司。

风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。

市场表现回顾：中信传媒指数全周（9 月26 日-9 月30 日）涨跌幅-2.58%，跑输创业板指，在30 个中信一级行业中位列第13 位。

从细分行业来看，全周（9 月26 日-9 月30 日）其他广告营销板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅4.45%，其他文化娱乐、互联网影视音频表现次之。